关于中日广告表现的对照研究[日语论文]中日の広告の表現に関する対照研究
摘　　要
随着经济全球化的飞速发展，各种各样多元文化的交流也日益盛行。国际广告作为文化传播载体之一，渐渐得给社会生活带来一定影响。中日两国作为世界经济强国，其广告事业已然慢慢成为其国家的主导产业。
    因为中日两国历史发展、经济发展速度和文化意识的不同，在其广告领域的表现也不同。中国改革开放之后，随着经济的发展，广告业发展突飞猛进。在日本，广告业在成为国际经济支柱的同时，很有力的推动着经济的发展。
  本文分为四大部分进行论述。第一部分陈述中日广告发展的现状。第二部分是针对中日广告表现进行对比。第三部分是中日广告表现存在差异的原因分析。第四部分论述日本广告业对中国广告业带来的影响。
   以往的关于广告的研究中，大多数研究者着眼于广告文化方面的研究，其中进行中日对比研究的不多。本论文以中日现行研究为基础，展开中日广告表现对比研究。通过叙述中日广告表现的异同点，从中日两国民族性格、美意识已经对外来文化采取的态度方面的差异来探究分析产生差异的原因。并从中得到启示，给中国广告业提供参考。为以后研究者们进行关于中日广告表现方面的研究打下基础。
关键词：中日广告、发展现状、表现差异
要　　旨
経済のグローバル化が急速に発展するとともに、ざまざまな多文化交流が盛んになる。国際広告は一つ文化の伝播のキャリヤーとして、だんだん社会生活に影響を与える。中日両国は世界の経済強国として、その広告業は主な産業になっている。
中日両国は歴史発展、経済発展速度と文化意識の違いのために、広告領域での表現も違っている。中国は改革開放した後、経済の発展するに従って、広告業も飛躍的に進歩している。日本で広告業もう国家経済の中心的存在になって、強力的に経済の発展を促進している。本論文では、中日広告の表現の相違点を述べながら、相違の原因を考察しようとする。
  本論文は大きく四部分に分かれている。第一部分は中日広告発展の現状をのべる。第二部分は中日広告の表現についての対比である。第三部分は中日広告表現の差異の原因分析である。第四部分は中国広告への影響を検討する。
発展途上国のわが中国の広告業は、世界の先進国に比べて共通点があるとともに、差もある。両国の広告とも人間味に溢れ、東亜人文精神の特徴を反映できる。それに対して、広告スタイル、画面構成と広告思潮には差異が存在する。中日民族特有の性格、美意識と外来文化に対しす態度の差異が相違の原因だと思う。
キーワード：中日広告、発展現状、表現差異