地下鉄の広告に関する中日比較分析—広告の内容と種類を中心に_日语论文

要旨

地下鉄の急速な発展に伴って､地下鉄で通勤や通学する人が増えている｡新メディア技術の導入のおかげで､地下鉄の広告の役割が日増しに目立つようになり､広く注目されている｡

地下鉄における広告は他のメディアと違って､使用される場所が特別なので､それに合う形や方法などが要求されている｡即ち､駅によって広告が違い､さらに同じ駅にある異なる地域においても､それぞれの特徴を持つものに設計される必要がある｡さらに､同じ広告でも､使用されるメディアによって現れた効果も違う｡要するに､地下鉄の広告がその特殊性を持つからこそ､公表する前に､考えに入れなければならないことが多くある｡

中国の地下鉄における広告がまだいろいろな問題点がある｡それを解決するために､中国の現状を考察し､国外の進んだ理念とモデルを導入しなければならない｡本論文はそれを目的としと､まず先行研究を考察し､地下鉄の広告の起源､発展､特徴､現状などをまとめた｡それから､中日両国の地下鉄の代表的な広告を実例にして､その種類と内容を中心に､両国の地下鉄の広告の相違点を比較して､さらに､その原因を分析した｡本論文を通して､中日両国の地下鉄における広告を全面的に了解し､日本の言語文化をよりよく理解しようと思う｡それに､本論文を通して､中国の地下鉄の広告文化産業の発展にわずかな参考になればありがたいと思う｡

キーワード：地下鉄広告；新メディア；軌道交通 

目次

1.はじめに 1

2.地下鉄の広告の概況 1

2.1地下鉄の広告の現状 1

2.2地下鉄の広告の特徴 2

2.3地下鉄の広告の優勢 2

3.中国の地下鉄の広告の種類と内容 3

3.1種類について 3

3.2内容について 5

4.日本の地下鉄の広告の種類と内容 6

4.1種類について 6

4.2内容について 9

5. 中日における地下鉄の広告の相違点 11

6．中国の地下鉄の広告への示唆 11

終わりに 12

謝辞 14

参考文献 15