日本の「○○限定」に関する考察_日语论文

摘要

去日本旅游时你会发现，便利店的冷柜里有春季限定的樱花寿司，自动贩卖机里有夏季限定的爽口绿茶，点心铺里摆设着秋季限定的枫叶状糕点模型，麦当劳贩卖着冬日限定的北海道口味冰激凌……"某某限定"一词可以说已屡见不鲜。 

本论文对于“某某限定”做出了如下方面的考察。首先，通过对“限定商品” 这一概念的把握，整理出“期间限定商品”、“地域限定商品”、“数量限定商品”及其他四个类型。其次，分别对“期间限定”、“地域限定”、“数量限定” 三个类型的相关商品及活动进行具有代表性的归纳总结。最后，通过上述归纳总结，反应出“某某限定”不是仅限于市场运营的一种经营策略，它在广泛领域均得以体现，主张它是一定日本文化(自然观、美意识、生死观等)的产物同时也反作用于其文化。 

关键词：期间限定；地域限定；数量限定；限定贩卖；自然观；希缺性

要旨

日本に旅行している時、こういうことを発見するのができる。コンビニの冷蔵庫には春季限定という桜形のお寿司が並べてある。自販機には夏季限定という爽やかな緑茶が置いてある。御菓子屋のガラス・ケースには秋季限定という紅葉模様のお菓子模型が目立つ。もしくは、マクドナルドは冬季限定という北海道味のアイスクリームを販売している。「○○限定」という言い方はもはや珍しくもなく、日本人の日常生活に定着している。

本稿では、「○○限定」に関し、以下ように各方面の考察を行った。まず、

「○○限定商品」という概念を捉え、期間限定商品・地域限定商品・数量限定商品及びそのほかという四種類に整理した。次に、期間限定・地域限定・数量限定に対し、それぞれ代表的な商品もしくは活動を例として挙げながらまとめた。さらに、上記のまとめを通じ、「○○限定」はマーケティングにおける経営戦略のみならず、広い分野に分布し、日本のある文化(自然観、美意識、死生観など)の産物である同時に、その文化に影響を及ぼし返すものであると出張した。

キーワード：期間限定 地域限定 数量限定 限定販売 自然観 希少性