「くまモン」から見た日本の地域ブランド戦略[日语论文]

摘要

熊本熊作为日本熊本县的吉祥物，于2010年横空出世，并在短短的五年间超过Hello Kitty,成为日本认知度第一的卡通形象，风靡亚洲。熊本县推出熊本熊的初衷是希望推行地方品牌战略、振兴经济，而如今熊本熊所收获的巨大成功，也确实使熊本这座默默无闻的古城一跃成为热门旅游城市。

熊本县在地方品牌战略的宣传上推陈出新，打破了以往的实物品牌战略的概念，只要通过网站申请，就能免费试用熊本熊的形象。因此，小至贴纸、大到新干线，熊本熊的身影随处可见。另外，熊本熊也通过代言的方式，赚取了丰厚的经济利益，可谓“名利双收”。

本文主要从以下几个方面探讨了以熊本熊为代表的熊本县的地方品牌战略：首先，比较了熊本熊与传统意义上的吉祥物的异同；其次，考察了熊本县的地方品牌战略的特殊之处；最后，分析了熊本熊热潮出现的原因，并探讨了其成功模式在中国复制的可能性。

关键词: 萌物；熊本熊；品牌战略；经济效益

主旨

くまモンは日本熊本県のマスコットとして、2010年に出世して、ごく短い5年間でハローキティを超え、日本では認知度が一番のマスコットになって、アジアを風靡した。熊本県はくまモンのマスコットを設立の動機は熊本県当地の地域ブランド戦略として、経済を振興することである。現在、くまモンは収大人気のマスコットになって、熊本県も元来の名も知らずの地方から、人気がある旅行都市になってきた。

熊本県は地方ブランド戦略の宣伝に、新たな創意を出して、以前の実物ブランド戦略の概念を破って、サイトによって使用許可をもらったら、くまモンのイメージを無料で試用することができる。そのため、小さいシールから、新幹線までくまモンの姿が至るとこるで見られる。また、くまモンはスポークスの方式を通じて、たくさんの経済利益を稼いで、まさに「両の手に花と紅葉」ということである。

本文は主に以下のいくつの方面についてくまモンをはじめとする熊本県の地方ブランド戦略：まずは、くまモンと伝統的な意味でのマスコットとの異同点。次は、熊本県のブランド戦略の特別のところについて考察する。最後に、くまモンブーム出現の原因を分析し、その成功を中国でコピーする可能性を検討する。

キーワード:　萌えモン；くまモン；ブランド戦略；経済利得；