情人节在日本社会的接纳过程与演变趋势[日语论文]
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近現代日本社会におけるバレンタインデーの受容と変容[日语论文]

摘要

情人节,从欧美的原生社会环境、宗教意义中脱离,于二十世纪中期传入日本,并在日本社会与巧克力紧密结合,成为当下公认的最具经济效益的节日活动。本文立足于前人具已考证的新闻报道以及文化研究中心公开的各类数据,对情人节传入日本的时期以及传入过程进行整理。而这一传入过程,也正是商业运作如何塑造日本型情人节的过程。此外,本文亦从赠答对象、派生形式、节日意义三个角度分类探讨了八十年代后情人节在日本社会的变迁。其变化特征简而言之可概括为赠答对象范围的扩展,派生形式多样、普及率参差不齐以及节日意义由单纯的“示爱”向“致谢”的情感表达变化等。

此外,在商业运作推进日本型情人节的引入与变迁的同时,日本社会的文化要素也对商业运作策略的制定给予着决定性的影响。日本社会恋爱自由思潮的变迁与亲密关系公开化表达的意识变化,女性意识的变化以及义礼文化的存在都不断地影响着消费者的选择,决定着日本情人节形式的演变。

关键词:外来文化;情人节;恋爱自由;日本文化

要旨

日本社会におけるバレンタインデーはチョコレートと緊密に結びついて欧米を飛び出し、本来の宗教的意味から「脱埋め込み」され、二十世紀中期に受容された。今の日本で一番の経済効果を誇る行事だと思われている。本稿では、これまでの新聞記事と文化研究センターのデータを利用し、日本型バレンタインデーの受容時期、過程、すなわち日本の企業産業がバレンタインデーをどういう風に受け入れたかということを整理する。また1980年代以降の日本社会における新しい動きについても検討してみる。まとめていえば特定の一人から周りの人達へ拡大している贈答対象、普及率がばらつく派生行事、恋から好意への転換などが考えられる。その上、商業が日本型バレンタインデーの受容と変容を推進している一方、日本社会における文化的要素は商業戦略の制定に決定的な影響を与えている。日本社会における「恋愛自由」思潮や親密関係の公開化に関する意識の変化、女性意識の変化、義理文化の変化など社会文化的要素は消費者の選択に影響を与え、日本型バレンタインデーの過去、未来を決定するものであると考えられる。

キーワード:外来文化   バレンタインデー   恋愛自由   日本文化

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