中日公共広告創意についての比較研究[日语论文]

摘要：广告在生活中起着信息传递、文化传播和产品宣传的重要作用。公益广告是旨在解决人们意识变革方面问题的广告，中国的公益广告急需提高质量，以期解决经济快速发展带来的社会问题。本文通过比较分析的研究方法,将我国和日本的公益广告分别作为研究对象和比较对象, 从中日两国的社会历史文化、人民性格和思维方式等方面出发，找出中日公益广告创意方面特点和不同点,分析产生不同的原因。

关键词：公益广告;中日対比;广告创意

要旨：広告は私たちの生活で情報伝達や文化伝播や製品宣伝など重要な役割を果たしている。公共広告は人々の意識の変革というソフト面から問題解決を志向した広告であるが，中国公共広告の質的向上は経済の急速な発展によってもたらした社会問題を解決するための喫緊の課題である。本稿は比較分析の研究方法を通して、我が国の公共広告を研究対象にして、日本の公共広告を対比対象にして、中日両国の社会、歴史、文化と中日両国人民の性格と考え方などの面から、主に中日公共広告創意の面で中日公共広告の特徴と違いを見出し、その違いを招く原因を検討する。

キーワード:公共広告、中日比較、広告創意