日本の「かわいい文化」について─「hello kitty」の販売成功を例として[日语论文]

摘要

“可爱”是日本人在生活中提及频率比较高的词语之一。它的含义是对幼小，脆弱的事物包含慈爱的心情；另外也指对外形、性格，动作等方面能体察到可爱之情的意思;还包括对小巧玲珑的日用品感到的爱怜之意;其次对抱有好感的对象也可以使用。当今的日本社会发展出了一种新的文化，即可爱文化。被世界冠以“可爱大国”的日本，像美少女战士、helloKitty、口袋妖精等日本制造的漫画商品形象在世界席卷开来。虽说有着2亿日元的市场规模，作为消费社会文化商品的担当也承担着巨大的责任。

关键词  可爱；商品；市场规模

要旨

「かわいい」は日本人の日常生活で使用頻度が非常に高い単語である。その意味は小さく、幼げなものに対して慈しみ愛する；またある形式、性格、行動などに愛の意味を感じる。まだ小さいサイズの商品に愛意を感じる；いい印象を持っているものに使用することもできる。今の日本社会は、「かわいい文化」という新しい文化が表れた。世界に冠たる「かわいい」大国日本。セーラームーン、キティちゃん、ポケモンなどなど、日本製のキャラクター商品が世界中を席巻している。その市場規模は二兆円とも言われ、消費社会の文化商品として大きいな意味を担うようになった。

キーワード　かわいい; 商品; 市場規模