マスコットから見る日本人の「カワイイ」文化[日语论文]

摘要

熊本熊、船梨精、NANANA等等，从国家级政府机关到地方级政府机关、街角的市场，甚至是病房，可爱文化在日本随处可见。如今，“可爱”已经成了日本文化的重要要素之一，大众文化、娱乐、饮食、打扮、行为礼节等等，无不受其影响。调皮可爱的吉祥物更是吸引人们的眼球，以往的武士道形象已经越来越远离大众视线。“可爱”文化可以说是渗透到了日本社会的各个层面，日本人追求可爱，与其说是时尚潮流，不如说是具有日本特色的审美观和社会文化。

为了更好的了解日本的吉祥物和“可爱”文化，本论文从什么是吉祥物及吉祥物的作用出发，对日本的“可爱”文化进行分析，并由此探讨日本社会。本论文以熊本县吉祥物熊本熊为例，能够更加明了的阐述日本吉祥物的特点，能够更加清晰地了解日本的“可爱”文化，从而总结出日本“可爱”文化带来的利益和问题，由此来看中国应该借鉴日本的“可爱”文化。

关键词:  吉祥物；当地吉祥物；可爱；文化

主旨

くまモン、ふなっしー、ナナナなど、国家政府から、役所、街角の市場、病室まで、日本で「カワイイ」文化がどこにもある。「カワイイ」文化は日本文化大切な一つになった今、その影響は大衆文化、娯楽、食事、ファッション、礼儀に与えている。武士道より、やんちゃでカワイイマスコットのほうがもっと受け入れやすい。「カワイイ」文化は日本の各方面に浸透し、経済、文化、政治などの分野に影響を与える。日本人がカワイイを求めるのは、ファッショではなく、日本独特の美意識と社会文化である。日本人はもう「カワイイ」文化から離れない。

マスコットにおける「カワイイ」文化をよく理解するために、本論はマスコットというのはどんなものかとマスコットの役割から、マスコットにおける「カワイイ」文化を分析して日本の社会を検討する。くまモンを例として、もっと詳しくて日本のマスコットと「カワイイ」文化を説明して、「カワイイ」文化がもたらす利益と問題を探し、長年日本の「カワイイ」文化の影響を続ける中国のマスコットキャラクターについて意見を提案する。

キーワード:　マスコット; ご当地キャラ; カワイイ; 文化