中日広告における文化差異の対照—公共広告を中心に[日语论文]

摘要

随着经济全球化的迅猛发展，各种跨文化交流日趋频繁。广告作为一种文化传播的载体，正广泛地渗透到社会生活的每个角落，深刻影响着社会文化和意识，并对人们的生活产生极其巨大的影响。公益广告是为了解决社会公共问题由机关或民间组织开展的广告活动。随着社会发展的需求，公益广告越来越受到人们的关注。公益广告除了关注社会问题，服务公共利益，还是一种文化叙述，作为一种独特的文化现象与社会系统产生互动关系。研究中日公益广告之间的文化差异，对促进中国广告业、甚至经济的发展都具有重要的意义。因此，这是一个很现实、也很有意义的研究课题。所以，本文从公益广告的角度出发，主要运用实例分析的方法，以地震后的中日公益广告为案例，讨论中日两国广告的具体差异，并尝试分析广告背后深层次的文化背景和中日公益广告中所体现出的中日广告文化的差异。

关键词:  中日广告；差异；公益广告；文化 

主旨

経済のグローバル化につれて、各国間の交流もますます頻繁になっている。広告が文化伝播の一つの手段として、社会生活の隅々まで行き渡っており、社会文化と社会意識にも大きな影響を与えているのである。公共広告とは、広告の持つ強力な訴求力・説得力を公共的・社会的問題の解決に役立てる目的で、公的機関や民間組織が展開している広告コミュニケーション活動である。社会発展の需要とともに、公共広告はますます注目される。公共広告は社会問題に注目し、公共利益に貢献するばかりでなく、また独特な文化現象として社会と繋がる。中日の広告の差異を検討することは、中国の広告業及び中国経済の発展に、重要な意味を持っているのである。この論文は広告から地震後の公共広告の例を対象として、中日の広告の差異を検討し、その背後にある文化の原因と中日公共広告の文化の違いを分析しようとする。

キーワード:　中日広告；差異; 公共広告; 文化