日中広告についての比較研究-クリエイティブな広告を中心に_日语论文

摘要

随着经济全球化的迅猛发展,各种跨文化交流日趋频繁，国际广告作为一种文化传播的载体，正广泛地渗透到社会生活的每个角落,深刻影响着社会文化和意识，并对人们的生活产生极其巨大的影响。由于中日两国的文化不尽相同，因此在广告创作水平、广告表现手法上都存在着较大的差异。

广告作为一种文化交流的方式，在高速发展的现代广告表现的手段更是层出不穷。创意广告是一般性商业广告在意境和品位上的延伸和升华，它巧妙地将广告与艺术揉和在一起，本文借鉴现有的研究成果，从中日两国创意广告的实例分析入手，探讨中日两国广告的异同。

在此基础上，从语言表现、文化差异、词汇选择等方面进行比较，研究中日创意广告的风格特点以及中日两国广告之间的文化交流的意义。本文主要运用实例分析的方法，以具体的创意广告案例为对象,讨论中日两国广告的具体差异，并尝试分析广告背后深层次的文化背景，探究中日广告文化交流的意义和对中国广告产业的影响。

关键词：创意广告   对比    文化交流    

目次

摘要

要旨

1　はじめに 1

2　先行研究 1

3　広告の定義や機能 2

3.1 広告の定義 2

3.2 広告の機能 2

4　中日広告の紹介 3

4.1 中国広告の歴史や現状 3

4.2 日本広告の歴史や現状 3

5　中日クリエイティブな広告の比較 4

5.1 中国クリエイティブな広告の実例分析 4

5.2 日本クリエイティブな広告の実例分析 5

5.3 中日クリエイティブな広告の比較分析 6

5.3.1 言語特徴からの比較 6

5.3.2 消費心理からの比較 7

5.3.3 民族特徴からの比較 8

5.3.4　まとめ 9

6　中日広告の文化差異から得たヒント 10

6.1 中日広告によって文化交流の意義 10

6.1.1 日本にとっての意義 10

6.1.2 中国にとっての意義 10

6.2 中国広告産業を発展する方法 10

7　まとめと今後の課題 11

7.1 まとめ 11

7.2 今後の課題 11

参考文献 12

謝辞 13