日本化粧品広告の表現用語についての一考察_日语论文

摘要

随着社会经济的发展，社会上商品林立。面对激励的市场竞争，广告发挥着重要的作用。广告是能为商品树立品牌形象，促进推广宣传的手段之一。组成广告的文字、句子是广告中最重要的部分，形成独特的广告用语。广告用语贴近人们的日常生活，能体现地方文化和人们的风俗习惯。研究日本的广告用语可以了解日语的使用特色及日本的文化特色。

日本的化妆品在国际上有一定的知名度，所以本论文以日本的化妆品广告语为研究对象，分析其中的语言表现特色。以及总结对广告主的一些广告创作启发。

论文主要从词汇（名词、助词、助动词、动词、形容词、形容动词）、句式（陈述句、感叹句、省略句）、修辞（比喻、拟人）三个角度对广告用语进行分析，总结日本化妆品广告用语的语言表现特点。

关键词：日本化妆品    广告语　　词汇　　句式　　修辞

要旨

社会経済の発展に伴い、豊かな商品が生産されている。市場での激しい競争に対して、広告コピーは大切になる。広告コピーは商品のブランドを立てて、宣伝の目的を達する手段である。文字と文は広告コピーの最も重要な部分であって、専門の広告用語になる。広告コピーの用語は人間の日常生活と近くて、地域の文化と風習を体現できる。日本の広告コピーを考察して日本語の特色と日本の文化を理解できる。

日本産の化粧品ブランドは国際でも有名である。本論に日本の化粧品の広告用語を考察対象にして言語表現を分析する。そのほかに、広告主へのインスピレーションをまとめる。

本論は語彙(名詞、助詞、助動詞、動詞、形容詞、形容動詞)、構文(平叙文、感動文、省略文)、レトリック(比喩、擬人）という三つの角度から広告用語を分析して、日本の化粧品の広告用語の特色をまとめる。

キーワード：日本の化粧品　　広告コピー　　語彙　　構文　　レトリック

目次

摘要

要旨

1 序論 1

1.1研究の目的 1

1.2研究の方法 1

1.3研究の対象 1

2先行研究 2

2.1先行研究の成果 2

2.2 本研究の位置付け 3

3言語研究の分析 4

3.1語彙について 4

3.1.1名詞 5

3.1.2助詞と助動詞 6

3.1.3動詞 8

3.1.4形容詞と形容動詞 8

3.1.5表記方法 9

3.2構文について 9

3.2.1 文の分類 9

3.2.2 省略文 10

3.3レトリックについて 12

4 広告主へのインスピレーション 13

5 終わりに 14

5.1 本論のまとめ 14

5.2今後の課題提出 15

参考文献 17

付録　用例：化粧品についてのキャッチフレーズ 18

謝辞 23