佰草集和资生堂的广告用语的异同点[日语论文]
佰草集と資生堂の広告用語の異同点について

摘　　要
广告是经济社会和信息时代一个重要的社会现象，它与国家经济发展、企业营销推广以及人民的日常生活密切相关。鉴于它在当今社会所发挥的重要作用，越来越多的语言学家们开始从不同的角度研究广告中最重要的交际因素——广告语，旨在探索广告语创作的基本规律并寻求其指导理论。
本文以佰草集和资生堂为例，以两家企业的广告，特别是广告语为中心进行中日比较。首先简单介绍广告的构成，目的和价值。在简单了解佰草集和资生堂后，列举佰草集和资生堂的广告语，特别从词汇特点、句法特征以及修辞手法三个角度出发，结合广告学，语用学，消费心理学、社会文化等学科知识，采用案例分析的研究方法，探讨中日化妆品企业的共同点和不同点，进一步分析中日社会文化因素和经营战略对化妆品企业的影响。

关键词  广告用语；化妆品；佰草集；资生堂

要　　旨
情報時代の経済社会において、広告は社会のすみずみまで見ることができ、ますます大きな役割を果たしている。それゆえ、多くの学者がさまざまな角度から広告を研究している。言語学者も色々な視点から、広告のもっとも重要な構成要素であるキャッチフレーズ（広告の言葉）について研究を進めている。
本文は、佰草集と資生堂の広告用語、特にキャッチフレーズに焦点をあて、中日比較を行うことを目的とする。まず、広告の構成、目的と価値を簡単に紹介する。そして、佰草集と資生堂を簡単に了解し、佰草集と資生堂の広告語の例を挙げ、語彙の特徴、文句の構造とレトリックという視点に、実例を踏まえながら、広告学や言語学や消費心理学と社会文化などの学問分野を結びつき、佰草集と資生堂の広告用語の共通点と相違点を分析する。また、共通点と相違点を通し、その社会文化的な要素と経営戦略を考えなければならない。

キーワード　広告用語；化粧品; 佰草集；資生堂