日中広告の言語表現に関する―キャッチフレーズを中心に_日语论文+开题报告+文献综述

要旨

本稿は日中広告の言語表現に関する一考察である。まず、日中の先学の研究を踏まえ、広告の定義と種類と目標を概観し、手短かに今の広告における言語表現の現象を述べる。次に本論文なかで、広告の目的から見て、言語の表記方法、語彙と修辞法などの方面に通して日中広告の言語表現の比較を分析する。広告の特定の言語環境で、広告の言語表現の研究を通して、両国に広告言語の策略におけるの相違点と共通点を、両国の言語表現の一般特徴を総括する。日本の広告では「多元化」、中国の広告では「民族化」の特徴がある。また、日本人は贈答の生活習慣があるから、日本の広告には「プレゼント」、「贈る」などの言葉も多い。同じの特徴は外国語を使う傾向、さまざまな修辞方法を使用することである。

キーワード：広告；キャッチフレーズ；修辞法；語彙；表記方法

目次

はじめに 1

1.広告について 1

１．１広告の定義 1

１．２広告の種類 2

１．３広告の機能と目標 3

１．４広告の言語表現 3

2.表記方法の比較 4

２．１多元化の表記 4

２．２漢字の表記 5

２．３外国語を使用の表記 5

3.語彙の比較 6

３．１名詞 7

３．１．１日本広告における名詞 7

３．１．２中国広告における名詞 7

３．２動詞 8

３．２．１日本広告中の動詞 8

３．２．２中国広告中の動詞 9

３．３形容詞 10

３．３．１日本広告中の形容詞 10

３．３．２中国広告の形容詞 10

4.修辞法の比較 11

４．１比喩 11

４．２反復 11

４．３押韻 12

４．４擬人 12

おわりに 12

注釈 14

参考文献  15

謝辞  16