日本語広告における省略表現の一考察—自動車広告を中心に_日语论文

摘要

众所周知，省略是日语的特色之一。尤其在广告中，由于空间有限，常常采取省略。其中，谓语省略（例如：「その革新は、さらなる洗練へ。」）占了很大的比重，也是广告中非常有特色的一种省略表现。但是，为什么包含了丰富的商品信息的谓语常常被省略掉呢？是什么原因，使谓语省略受到如此青睐的呢？它对广告效果有怎样的语用机能呢？

本论文以汽车广告为例，考察广告中谓语省略的语用机能。

关键词：  广告标语　谓语省略　语用机能 汽车

要旨

周知のように、省略は日本語の大きな特徴の一つである。特に、空間に限られた広告において、省略文がよく現れている。その中で、「その革新は、さらなる洗練へ。」のような「述語省略」は高い比率を占めている。しかし、なぜ豊かな商品情報が織り込まれている「述語」はよく省略されるのだろうか。なぜ「述語省略」は広告発信者にこんなに好まれているのだろうか。広告効果に対するどのような語用的機能があるだろうか。

本稿では、自動車広告を例として、広告における「述語省略」の語用的機能を考察していく。

キーワード：　広告コピー　述語省略　　語用的機能　自動車

目次

はじめに 1

1考察対象について 3

1.1広告コピーとは 3

1.2述語省略とは 4

2述語省略の各種類の語用的機能 5

2.1完全省略 6

2.1.1助詞止め 6

2.1.2形容詞連用形止め 7

2.1.3副詞止め 7

2.2部分省略 8

2.2.1名詞止め 8

2.2.2動詞から転じた名詞止め 8

2.2.3形容動詞語幹止め 8

3語用的機能のまとめ 9

3.1空間の節約 9

3.2受容度の高め 10

3.3情報の強調 10

3.3意志の回避 11

おわりに 11

参考文献 13

謝辞 14