一、选题的背景、意义

金融危机下的日本服务制造业正日渐凋零，连丰田、本田、松下这样的公司都摆脱不了赤字经营的局面，但是，于此同时有一家服装品牌公司优衣库UNIQLO却迎头赶上，服装超市横扫世界，公司销售额、分红连创佳绩。在销售数字和营收方面，优衣库是日本连锁服饰零售业的领导品牌，目前为全球第五大平价服饰品牌，在中国大陆、香港、韩国、英国、法国、美国、台湾和马来西亚都设有分店。

世界上有形形色色的衣服，高级订制服、设计师名牌服装、流行成衣、或是反映民族文化的传统服饰，但优衣库的衣服，以上皆非。优衣库想做的、正在做的，是“MADE FOR ALL”的服饰。 为世界所有的人设计、制造服饰，跨越国界、年纪、职业、性别的不同，让每一个人、每一天，都能依自己的风格自由搭配，简单随兴又舒服。充满原创性的衣服，改变穿衣人的生活风格。 优衣库的愿景与理念：“改变服装、改变常识、改变世界”，“休闲服不是仅限于年轻人的、便宜的、不正规的服装，而是上至老人下至顽童的、囊括所有人享受生活的一种工具，一个管道。”

优衣库不同于其他公司的地方为“Logo出现的地方”。市面上有不少品牌都是把logo印在一件T-shirt上就贩卖，但优衣库强调的是把品牌的logo隐藏起来，让别人从外观看不出来是由哪一家公司生产的。优衣库强调的是服装本身的设计感，以及穿在人身上的感觉，而不是让logo来决定服饰的价值。正切合了一些纯粹想要有好看的衣服穿，而不是想要用衣服来显示身价的消费者心理。正是这种独特的经验理念，才是的优衣库有如此的成就，其成功之道值得借鉴。

二、相关研究的最新成果及动态 

优衣库进军中国，选择的另外一条渠道就是决战中国网络营销，因为这是一个网络时代，网络营销前景十分广阔，优衣库是世界级休闲服的领军者，在中国淘宝网则拥有网络零售商圈强大的实力。两个领军企业的强强联合，将会给业界提供一个很好的范本。优衣库在淘宝网上的成功，也就是淘宝网的成功。目前中国网购市场正在成熟，而优衣库通过网络渠道拓展市场无疑是正确选择。最新的消息显示，优衣库已经当选中国“百强网商”，这是市场对优衣库拓展网络营销平台的认可。