一、毕业设计（论文）选题的目的和意义

1、 论文题目 

日本広告用語についての研究―日清食品広告用語を中心に

2、 有关的研究方向的历史、现状和发展情况分析 

广告是经济社会和信息时代一个重要的社会现象,它与国家经济发展、企业营销推广以及人民的日常生活密切相关。鉴于它在当今社会所发挥的重要作用,越来越多的语言学家们开始从不同的角度研究广告中最重要的交际因素——广告语,旨在探索广告语创作的基本规律并寻求其指导理论。  

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，顾名思义就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。而我们在本次研究中讨论的是广义的广告语。 

日本广告中日清食品的广告做的非常出色。日清食品全名为日清食品株式会社，是一间日本食品公司，以推出各种即食食品著名，是总部位于大阪府大阪市淀川区的日本食品加工公司。由开发了世界最早的方便面Chicken Ramen的安藤百福创办。旗下有数十个速食食品品牌，如即食面出前一丁、合味道、拉王、鸡汤拉面、u.f.o等，以及日清菜籽油等相关品牌。其商业广告拥有超于同品类的广告创意，塑造了良好的商业品牌形象，得到消费者的肯定，获得巨大的销售额。广告语是语言的一种应用，是广告重要组成部分。特点是简短的语言吸引消费者的注意，并且使消费者产生兴趣和行动，是向消费者传达商品基本的理念、情感、情报、功能的宣传语言。广告是如何通过简短的语言获得消费者的青睐的呢？日清广告的广告语具有参考意义。本文选择以日清食品广告的广告语为中心，研究日本广告用语。 

3、 前人在本选题研究领域中的工作成果简述 

广告是社会基本经济活动的一个环节，广告语言表达也是一个重要的社会语言现象。从上世纪 90 年代开始，有关日本广告的研究著作和文章开始增多，其中语言学方向的研究颇多。将目前为止收集的资料整合分类的话，主要可以分为以下两个方面。 

 (1)语言学角度研究  

岡本真一郎（2001）中分析，广告中除了色彩、音效等非言语表达的使用外， 

广告文字特别是广告标题也起到了相当重要的作用。足见广告语言的重要性。另外，书中还指出，为了提高广告的说服力，经常采用比喻、排比、官方证明、关键词等手段。 

关于具体的修辞手法，槌田满文（1986）从引起注意、激发兴趣、容易记忆三个方面进行了总结。引起注意的手法主要有：反复、比喻、拟人、拟声拟态词的运用等。激发兴趣的主要方法有：双关语、回文、模仿诗文（诙谐）等。增强记忆的方法有：省略、押韵等。胡俊（2002）也以 AIDMA 原则为基础，列举了比喻、拟人等 12 种修辞表现手法，并从表现形式、音韵等方面对日本广告语言特征进行了分析。 

陈章敏（2017）在《基于语用学理论下的日本广告用语的研究—以食品饮料广告用语为中心》。以语用学视角从宏观语用学和微观语用学两个方面对日本食品饮料的商业广告用语进行总结分类，以便指导今后的广告创作。但是每一个品牌的广告有自己的品牌策略，目前没有从单一品牌进行广告语语用学分析的研究。 

（2）文化视角的研究 

赵钢（1996）认为，日本广告重视传统文化的同时，积极的吸收外来文化。在语言表达上也同中国一样重视仁义礼智信，更倾向于自然化，人性化的表现方式。蒋华（2007）中这样概括：“广告是受语言学、心理学、经济学、营销学、社会学甚至是美学等多门学科诸多因素综合影响所形成的，它有其独特的语言风格和特点。广告用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，修辞变化多端，耐人寻味。因此，探讨广告的语言特点，不仅对掌握广告的设计与写作，而且对研究广告的心理和社会作用，开展关于社会语言学的研究都有着十分重要的意义。”于根元（1998）指出，“从语言学、文学、广告学角度来讲，广告语言作为一种语言作品，必须尽可能地提高自己的艺术品位，从语言运用、文学色彩等方面提高创作水平，增强艺术性，具有更大的审美价值，充分体现广告语言商与文、商与艺的结合。” 

事实上，广告语言的文学性、艺术性是应人们日益增长的精神需求而产生的，在物质生活富足的时代，人们开始追求文化生活的享受。这种改变无疑会影响到广告语言创作的方向。关于日本广告语言文化方面的研究并不像其他类别那样多见，但是，作为一种语言现象就势必会与其社会文明、民族文化相映衬。唯有这样，语言模式才能得以延续。除了上述研究外，还有很多关于日本广告语的研究。其中，从经济学角度研究广告的起源与发展、广告特点与表现形式的为数众多。但是，广告的产生与社会情态是紧密相连的。为了使广告成为与人们交流的桥梁，达到宣传的目的，单单从经济角度来分析是不能深刻体会广告的社会性、文化性含义的。因此，从语言学以及文化方面分析日本广告语言表达是充分必要的 

二、设计或论文主要内容和重点，预期达到的目标及拟解决的主要问题和解决问题的思路。（此部分为重点阐述内容）

1、 论文研究的主要内容和重点 

2、 预期达到的目标和拟解决的问题的主要问题和解决问题的思路 

预期达到的目标 

广告用语是有目的性的，人们交流的桥梁。其目的是向消费者传达商品基本的理念、情感、情报、功能的宣传语，使消费者产生兴趣和行动，最终是消费者进行购买。广告语充满了丰富的变化，但是需要明确的是不同的品牌有自己的定位，需要传达独特的特点与观念，以从众多竞品中脱颖而出。特定的品牌如何通过适合自己的语言表达方式和文化内涵就显得尤为重要。日清食品的品牌形象鲜明，且在同类竞品中成为佼佼者 ，其广告语在今后的创作中值得我们参考与学习。本课题对日本广告语中的日清食品广告语进行分析研究。通过搜集日清食品广告的广告语料，进行整理后，对日清食品广告语的特点进行分析。分析出日清食品广告语的撰写规律和特征，分析如何将普通的、标准的语言表达打造成散发语言魅力的语句，传达出自己品牌的特点与价值。获得消费者的喜爱并且使消费者产生购买欲望，最终达到广告的宣传效果。 

拟解决的主要问题 

通过梳理日清广告的广告语创作规律以及品牌特点，从语言学角度以及文化角度对日清广告进行分析，寻找日清广告语的创作规律，探寻日清在特定广告定位策略下的广告语是如何将简短的话语打磨成可以吸引消费者好感以及行动的广告语，并且达到最终的宣传效果。 

解决问题的思路 

为了研究本课题，我将先在各个渠道尽可能搜集日清广告的广告语。总结出各个时期的广告目标以及广告语特征，使用归类法进行归类总结。然后分析其背后的文化内涵，以及日清广告语的语言学应用。找出其中遵循语法规律，以及不遵循语法规律的地方进行分析总结。为今后的广告语理解与创作寻找参考。 

对于广告语的研究，需要与语言学、社会学、心理学、语用学等相关问题相结合，才能从多种角度进行解说。每一个品牌有自己的品牌策略，不同的策略广告的侧重点有所不同。目前没有从单一品牌进行其广告语分析的研究。