课题的目的和意义：

课题目的：以会话含义理论为切入点，通过格莱斯的合作原则与德语广告语言的结合，分析其语言中遵循以及违背合作原则的现象，来揭示广告商在遵循合作原则的前提下违背某些准则，促使消费者越过广告语言的字面含义来推测深层含义，以达到广告宣传的效果。

课题意义：如今，广告在现代生活中随处可见，无时无刻不在影响消费者的消费行为。广告的最终目的是劝说消费者购买产品，为实现这一目的，广告商千方百计吸引消费者的注意力，利用广告语言诱导、劝服消费者购买商品。广告语言作为一种特殊的交际形式，集中体现了对会话含义理论中格莱斯合作原则的遵循与违背。因此，研究广告语言中的会话含义具有一定的现实意义，不仅可以使消费者更好地了解广告语言本身，还可以为广告语的创作提供一定的理论基础。

课题研究的主要内容（论文提纲）： 

会话含义理论被广泛应用于广告语言中，本文详细分析了广告语言对合作原则的遵循以及违背，从而产生言外之意来加深消费者对广告的印象，引起他们的兴趣，以此来诱导其购买商品。

论文分为四个部分：

1、首先从广告语言出发，简要分析其内涵与其体现的语用学特征，以及德语广告语言的研究现状，得出本论文的研究目的和意义，使读者了解并能加深印象。

2、其次以会话含义理论为切入点，分析格莱斯的合作原则及其中的四大准则。

3、继而将合作原则与德语广告语言实例相结合，分析其语言中遵循和违背合作原则的现象，其中详细探究德语广告语言对合作原则的违背。

4、最后进行全文总结，并得出结论：广告商在遵循合作原则的前提下违背某些准则，促使消费者越过广告的字面含义来推测其深层含义，从而对广告留下深刻的印象，吸引消费者的购买兴趣，刺激购买欲望，最后以达到广告宣传的目的。

课题研究的基础：

如今，广告充斥于现代社会的各个角落，无时无刻不在影响消费者的消费行为。广告作为一种促销手段，最终目的是吸引消费者的注意，劝说他们购买其产品。与日常生活中的面对面交际不同，广告交际实则为一种单向性的交际，广告商发出信息，消费大众接收信息。而广告语言作为一种特殊的交际形式，集中体现了对会话含义理论中格莱斯合作原则的遵循与违背。成功的广告创意往往是把要传递的信息隐藏在广告语言中，再给予相应的语境，从而使消费者将两者结合推导出深层含义。研究广告语言中的会话含义不仅可以使消费者更好地了解广告语言本身，还可以为广告语的创作提供一定的理论基础，具有现实意义。