一、毕业设计（论文）选题的目的和意义

1.课题名称

日本商業ブランド品の経営理念の研究――今治タオル例として

1.有关的研究方向的历史、现状和发展情况

日本制造在国际上享誉盛名，日本品牌丰富了人们的生活，比如丰田汽车、松下电器、佳能电子、东芝马桶、无印良品、家居日用品等等。人们喜爱日本产品，是因为其产品设计精巧、样式独特，质量优良，能生产出这样的产品，得益于他们独特的经营理念。经营理念从根本上指导着企业的经营活动，推动着企业的不断发展与进步。 

在爱媛大学交换留学期间，参观考察了当地著名的“今治毛巾”企业，并为该企业的产品设计创新和环保观念所吸引，对企业的经营理念也有了全新的认识，这启发了笔者以此作为研究课题的想法，即以“今治毛巾”企业的经营发展为例探讨日本商业品牌的经营理念。

本稿分为三个部分，首先从“今治毛巾”企业发展历程着手，考察其在经营发展过程中形成的经营理念；其次，分析该企业注重的品牌意识和产品创新观念，探索企业产品经久不衰的长寿之道；第三，归纳从“今治毛巾”企业经营理念带给人们的启示。

2.前人在与本选题有关领域中的研究工作成果的简述

在本选题研究领域中，前人进行了诸多研究与探索。岡崎茂生（2017）指出“今治毛巾”经营目标是为了对产品进行品牌化，强调产品设计的重要性和对质量的不懈追求，通过卓越的产品设计提高品牌价值。頼勝一、小川孔輔（2009）论述了今治毛巾在工业发展历程中，重视对企业对环境价值的追求的经营理念，说明树立环境意识对“今治タオル”工业发展的重要性，并提出发展环保的生产方式。辻智佐子(2018)针对“今治毛巾”的发展提出了变革经营方式，如导入销售代理店等和独创商品开发的重要性，并提出了「限りない生成発展」的长久发展经营理念。高市盛周（1984）、宇高福則（2004）则分别分析了“今治毛巾” 的发展历程，及其企业文化的内涵和发展变化。对于经营理念的研究较多，樊旭颖（2018）立足伦理学的视角，解析了松下幸之助的企业经营哲学。夏江宁（1998）认为日本企业经营理念主要是“以人为本”，重视发挥人的作用，提出了日本的传统文化所决定了个人与集体相比较，更为重视集体的作用和人际关系的协调，个人只是作为某个集体的一个有机组成部分来看待，其作用与价值必须通过集体目标利益的实现而获得实现的观点。薛志成（1998）则从日本企业的开拓进取中总结出了“不良品为零”、“技术力是个人能力与组织力之和”、“企业寿命的危机感”等八大日本企业经营理念。借鉴先行研究成果，本稿重点考察“今治毛巾”企业的品牌意识形成和产品创新观念，分析该企业在经营发展过程中形成的经营理念。

二、设计或论文主要内容和重点，预期达到的目标及拟解决的主要问题和解决问题的思路。（此部分为重点阐述内容）

1.设计或研究的主要内容和重点

2.预期达到的目标及拟解决的主要问题和解决问题的思路

预期达到的目标：

本课题对今治毛巾历史发展及其经营理念的研究，探讨爱媛今治毛巾成功的独特方式，借鉴并学习他们的经营理念。同时了解日本的经济社会。

拟解决的主要问题：

探讨今治毛巾经营理念及其特点，及借鉴意义的问题。

解决问题的思路

为达到这个目标，首先需要广泛了解分析日本今治相关毛巾的历史和文化、及今治毛巾工业的发展历程。着重研究他们的经营方式，设计理念，规章制度，用人理念等。