一、选题的背景、意义

古今中外，馈赠是人类交往的一个重要的方式手段，而在日本尤其如此。所以日本人喜欢在一些重要的传统节日，互相赠送礼品来表达彼此情谊，实现人际交往的目的，这已经成为了一种独特的文化现象。这一现象延续了较长的历史时期，而现如今，日本在不同的季节会以不同的名目来送礼，而所送的礼物往往小巧而实用，且无论是贵重或是普通的礼物都有着精美的包装。而这些小小的礼物表达的不仅仅是种心意，更蕴藏着丰富的文化内涵。所以本文想以日本人的馈赠习惯与馈赠方式手段为切入点，通过分析日本人馈赠的原因与目的，从而揭示日本人独特的社会文化与民族观念。笔者查阅了相关的资料，先是李彦写的《从日本赠答习惯的历史变迁看赠答的文化心理》，对日本从古代，近世，近现代这几个阶段赠答的特点进行了详细而有序的分析，挖掘了赠答背后所隐藏的文化因素。其次就是王秀文的《从交际功能看日本的馈赠文化》，此文探讨了日本人馈赠的行为和意识与社会文化背景的关系与特点。接下来是姜丽的《试论日本民族的送礼习俗》，这篇文章对日本人送礼的原因和特点出发，通过对送礼的节日和特点以及送礼的方式及礼品的禁忌分析，从而揭示了大和民族在送礼过程中所体现出的浓重的义理观，强烈的面子观和追求形式美的特点。最后就是刘雅君的《从送礼看中日美文化差异》通过对其中中日美三个国家送礼文化进行比较，分析了三个国家送礼文化差异背后的文化心理差异。由此来突出日本的文化特点。

二、相关研究的最新成果及动态

1.王秀文的《从交际功能看日本的馈赠文化》

这篇论文笔者从他在日本的亲身体验出发，把日本人馈赠的意义分为了以下几个方面:一、作为联谊和友谊的“饯别”；二、作为“入伙”的礼物；三、作为“感恩”和“报恩”的“中元”和“岁暮”；四、作为“社交辞令”的各种“赠答”。通过对日本人赠答习俗的分析，反映了日本的群体文化、日本人的价值观和日本的社会规范。而礼物就是建立、维持和调整人与人之间社会关系的润滑油。

2.姜丽的《试论日本民族的送礼习俗》

这篇文章对日本人送礼的原因和特点出发，通过对送礼的节日和特点以及送礼的方式及礼品的禁忌分析，从而揭示了大和民族在送礼过程中所体现出的浓重的义理观，强烈的面子观和追求形式美的特点。文章开头，作者就首先指出在人类社会中，送礼可以说是最为重要的社会交换方式之一，所以在日常的社会交往中，谁都不可避免地要与周围的人进行礼物的交换。而礼物的交换可以实现人与人之间的相互往来，实现感情的传递并加强彼此的联系。

3.李彦《从日本赠答习惯的历史变迁看赠答的文化心理》

这篇论文从古代日本的馈赠习惯出发，阐述了当时日本赠答习惯带有的巫术性质。说明了那个时候的赠答习惯作为祭祀的一个主要活动，带有明显的祈福消灾意识，封建迷信思想不可谓不严重。但是，在近世之后，日本人在婚礼、生日、葬礼等重大日子的时候，开始使用账本记录赠送人的姓名，具体礼品以及数量。这是因为镰仓时代以后，宋学的义理作为哲学的概念首次传入日本，而通过日本学者的分析，义理观在日本受到了前所未有的重视。所以人们越来越注重赠答习惯的均衡特征，赠答开始作为一种社会习惯或者说是一种交际习惯被广泛地应用在日常生活中。而到了近代以后，欧美文化被引入，在日本的教育、思想和文化方面产生了重大影响，文明开化之风蔓延开来。同时，随着商品经济的发展，赠答习惯也逐渐脱离了传统的巫术意义，向着世俗化的方向发展。通过对上述三个阶段的赠答习惯分析可知，日本的赠答习惯反映了日本人求和的心理。而日本人的和意识主要包括与神的和，与人的和，以及与情的和三个要素，这三个要素丰富了和意识的内容，并且随时代的变迁逐步变化发展。

4.刘雅君的《从送礼看中日美文化差异》

每个国家都有不同的送礼文化，而国家间送礼文化的差异体现了民族心理和民族性格的差异。本文以“内和外”的文化学为中心，对中国、日本、美国三个国家送礼文化进行比较，试图揭示三国送礼文化的差异背后的文化心理差异。重点说明了因为中国、日本和美国三国对“内与外”的认识与看法不同，所以送礼文化也不同。日本最重视内与外的区别，因此送礼给外人的时候需要留下“游离魂”，并需要通过多种方法确保“入魂时间”。并且，日本人习惯以家庭为单位送礼，接受礼物时也以家庭为单位表示感谢。而中国虽然也有内与外的观念差别，但是不如日本那么强烈，以家庭为单位送礼的情况也不如日本来的普遍。由于美国基本不会明确区分内与外，所以在送礼上个人行为最为普遍。

三、课题的研究内容及拟采取的研究方法（技术路线）、研究难点及预期达到的目标

本文主要从日本送礼习俗入手，来探讨日本送礼文化是如何形成与发展，重点是研究日本送礼文化与日本社会之间的关系，探讨日本送礼文化对日本人与人之间和平相处的影响。在写作过程中，会举出实例以及相关理论与数据进行分析，也会通过对比中日两国赠答习俗的不同来对日本送礼文化提出客观理性的建议与见解。

没有真正的深入日本社会，无法亲身体会到日本人的赠答文化，对他们的赠答文化并不能完全的了解只是知道一些皮毛。笔者希望通过这次的研究，可以了解日本赠答文化产生的原因、演变和发展。从而分析出日本赠答文化与社会生活和人际交往之间的关系，以及今后随着社会的变化发展，赠答文化又将融入哪些新的元素，而这些对人际交往又会产生怎样的影响。