1．本课题的研究目的及意义

1.1.研究目的

日本动画制作一般以漫画为基础，首先漫画家将自己的作品向漫画杂志投稿，如果漫画受欢迎，接下来会将人气漫画编辑成册，发行单刊本，再将其中的人气作品制作成动画。所以动画制作的原材料是经过市场筛选的、有市场的作品。同日本漫画一样，日本动画的题材相当广泛，形式也丰富。可以说，针对不同的观众，日本动画都有适合他们观看的、受他们喜爱的作品。换句话说，日本动画制作将受众市场做了细致的划分，在别的国家的动画市场上未被发掘的、被放弃的市场，日本动画也找到了黄金契合点，而这是国产动画制作还欠缺的地方。分析日本动画制作的市场细分，一方面是为了找出日本动漫产业繁荣发展的内在原因，一方面是为了分析市场细分在动画制作乃至文化传播过程中的作用

1.2.研究意义

由于动漫在青少年乃至成年人的休闲娱乐生活中扮演着越来越重要的角色，动漫产业的发展对于国民经济的作用已变得不容忽视，例如日本和美国，就在动漫市场上占据着较大份额，而拥有全世界最大受众市场（约3亿青少年和不断增长的成年市场）的中国却在动漫产出量上远远落后于两国。

动漫在文化和思想的传播的作用也备受关注。日本外务省在其2007年11月1日开始的海外安全宣传活动中，起用“给人安心与安全感”的漫画形象铁臂阿童木为“海外安全大使”，2008年“多啦A梦”正式接受外务大臣高村正彦的任命，成为日本历史上第一位“动漫文化大使”。一只小小的米老鼠在替美国人赚的盆满钵满的同时还轻而易举的将美国价值观轻易地传播到世界各地，不断极大改善了美国人在当地的口碑，而且影响了各国的价值标准、审美情趣甚至生活习惯。

日本与中国的人文文化、风俗习惯、价值观等方面存在着差异，同时也有很多相似之处，研究90年代后日本动画制作的市场细分，更加深刻地了解日本经济文化的特质，加深理解动画产业对社会群体划分以及消费群体的定义所在，从而更好地比较国产动漫中的一些形式缺陷何以说教为主消费娱乐为辅的落后观念原因，但更多的是，反思差异，从而不断提高自身的分析问题和解决问题的的能力，并且在理论上来对日本的动画产业做一个基本概括。

2．已了解的本课题国内外研究现状

日本动漫产业，作为日本的经济支柱之一，其盈利的巨大及其影响力的广泛，引起了国际上的广泛关注和兴趣。由于日本动画制作的发展历史并不长，虽然关于日本动漫产业的国内外研究资料有很多，但是大多是概括的阐述日本动漫产业的成功的原因，其中有一部分涉及到动画制作，并没有详细的从90年代后的市场细分角度去分析。

2.1.国内研究现状

由于日本动画传入中国的历史并不长，从上个世纪九十年代开始，日本的动画才逐渐走进中国青少年的生活中。在日本动画大局占据中国动画市场时，其快速传播、广泛流行和深受中国青少年欢迎的特点引起了人们的关注。真正将其系统化的讨论的为数不多，其中有中国旅游出版社在2006年出版的白晓幌先生的《日本动漫》。介绍了日本动漫文化的发展历程，描述了色彩纷呈的日本动漫世界，从日本社会民族、文化、机制等诸多方面阐述日本动漫文化长盛不衰、风靡世界的内在动因，以崭新的角度欣赏、借鉴和评判日本动漫文化。此书对中日两国动漫历史和现状进行了分析，从中国动漫优势、问题和滞后根源论述如何摒弃传统观念的桎梏，借鉴日本动漫成功经验，试图探寻一条适合中国动漫发展的道路。

此后，日本动漫作为流行文化的一种日益受到人国内学者的关注。2007年4月28日，郑州日报发表了题为《日中动漫产业信息协会常务副会长陈一鸣 ：动漫产业迎来了最佳时机》的新闻，记述了陈一鸣先生对于动漫产业发展的一些看法。2007年6月22日中国文化报上发表了一篇名为《日本动漫产业的繁荣与危机》的文章，作者姚林青。这篇文章认为：日本动漫产业成功的原因是多方面的，包括动漫作品广泛的社会基础、良好的产品开发投资模式、拥有顶尖级的动漫大师和制作机构、来自政府的支持。然而繁荣的背后，日本动漫产业的缺陷和来自内部与外部的威胁却制约着它的进一步发展。通过对日本动漫产业成功经验和面临危机的透析，试图给国产动漫产业的发展以启示。同类的文章还有，2008年4月29日，吉林日报上发表的王子阳的一篇题为《动漫产业的启示》，针对日本动漫产业的成功的原因进行了分析，他说，在日本不论政府或商家都没有仅仅将“动漫”当做简单的休闲文化，而是扎扎实实的将其作为一个产业来加以扶持和发展，除了广泛的受众群日本动漫产业还有一套完整的产业链，日本政府的大力扶持也是其成功的原因之一。2008年10月15日中国文化报发表了何静的一篇名为《日本大学抢占动漫人才培养先机》的文章，就日本大学里有关日本动漫专业的设立及其发展势头，以及对动漫市场的积极作用作了阐述。此外，大众文艺上的一篇题为《从手冢治虫到宫崎骏看日本漫画》中，作者包文瑞通过分析手冢治虫和宫崎骏这两位动漫画大师的作品，介绍了在日本动漫成熟期和细化期中日本的动漫产业发展，解说日本是如何一步一步发展为动漫大国的。

殷俊、孟育耀、柴樱芝的《日本动漫产业文化要素的结构策略分析》，阐述了动漫产业文化要素的不同结构方式。陈晓梅、张宗和的《动漫产业组织模式的国际化比较与选择-以杭州市为例》，介绍了美国、日本、韩国等动漫大国的动漫产业模式，运用对比分析的方法，结合我国杭州市动漫产业的发展实情，给出了作者所认为的中国城市动漫产业发展的一些意见。

吴咏梅（2008.8）《动漫外交 推销日本梦想》举例介绍了日本政府利用动漫形象推广日本文化、提高国家形象的例子。

胡倩（2008.5）《动漫与国家-日本动漫在中国的传播研究》探讨了中国动漫在新背景下的实际态势，对中国动漫进行特征梳理和传播邢台进行横向比较，针对性的选择了日本动漫在中国大陆的传播情况进行研究，通过对日本动漫在中国大陆三十年传播的阶段性划分和研究，总结日本动漫在华传播过程中、在自身文化因素和中国受众接受情况的演变。运用文本研究结合个案研究的方法，深度解读了日本动漫作品中的不良现象和劣性成分对日本国家形象建构的影响；做言语我国动漫自身的建设，结合日本动漫在构建国家形象的经验和教训，提出了国内动漫自我完善和在有效进行国家形象构建方面的一系列反思与对策。

韩若冰、韩英（2011.6）东岳论丛《论日本动漫的肇始与初创》，从文化沉淀和二战前的动漫产业的鼻祖开始讲述日本动漫产业雏形的形成过程。