一、课题背景及意义（含国内外研究现状综述）

研究背景

随着市场经济的到来，国际化对人们的生活方式和观念带来巨大的冲击，人们不断接受充满新鲜感和多元化的外来文化。对于处在成长期的青少年而言，多喜欢娱乐性的自由轻松的文化，所谓的民主、权利、自由，会使得涉世不深的青少年误入歧途，觉得西方的生活才是他们想要的理想生活，才是他们所要的自由。可是国外文化中的很多民主意识和开放文化，会使其质疑主流意识形态的教育。这对于社会主义的信仰是一种冲击，如果他们不善分辨，立场稍微动摇，就会深受其害，致使其思想偏离了正确的发展轨道。 

2013年我国第三产业的增加值占国内生产总值的比重第一次超过了第二产业，这是工业为主导转向服务业为主导的重要标志。其中文化产业是调整经济结构、转变经济发展方式的重要核心。国家高度重视文化产业发展，采取了一系列改革和鼓励措施，深入推进文化体制改革，加快推动文化产业发展。改革之后崛起了很多发展迅速的有实力的企业，文化产业规模逐渐壮大，以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局初步形成。文化出口步伐加快，文化进出口贸易逆差逐步缩小，我国文化产业的国际竞争力不断增强。总的看，我国文化产业呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎。　　

国务院在2009年7月发布的《文化产业振兴规划》中特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展，动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一。2017年2月，文化部颁布了《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，其中最大的亮点是提出“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广，扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设等”，这表明我国对动漫产业扶持的态度。同时也为提高动漫产业竞争力做出了关键性的努力。

中国动漫产业取得较好的成绩。2015年国内市场电影总票房已破400亿，其中动画电影票房约45亿，占比11%。同时我国的核心二次元用户规模超过了5000万人。动漫企业不断增加，动漫园区建设不断开展，漫展等动漫有关的活动越办越好。动漫企业已经有4600多家，就业人数超过了5000万人。但是中国的动漫产业也还存在很多的不足。经营管理，动漫市场大部分只针对低龄儿童，人才培养体系不完善，相关专业的知识缺乏。中国动漫产业较日本漫画强国还有很大差距。

日本动漫在全球的动漫市场中长期以来处于领先位置，有一套完整的产业链。年收入总值位于国民经济的第六位，在国际市场中也有很大的份额，截止到2012年，通过动漫和电子游戏等衍生产品在国际市场已经获得90亿美元的经济收益。因为地理位置较近，文化有一定的相似性。所以中国动漫产业的现状和所面临的问题，日本动漫产业以前的发展阶段中也大体经历过，也就意味着日本动漫产业有值得中国对比和学习的地方。

研究意义

中国文化博大精深、源远流长。以人为本，文化遗产是历史发展的动力，也是我们建设中国特色社会主义文化的宝贵资源。在面对外来文化时，我国优秀的文化能够使国人保持民族自豪感，还能将外来文化融入吸收，形成适合当代社会发展的中国特色社会主义文化。  

文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径。为防止青少年被国外享受主义诱惑，被国外自由文化所误导。形成不适合国内社会的人生观和价值观。要积极推动中华民族文化繁荣发展，创建一个积极健康的氛围，从家庭、学校到社会的整个大环境，都能给青少年指引正确向上的发展道路。

动漫产业作为文化产业重要的一部分，可以使更大范围的群众尤其是青少年充分地享受到了文化权益。动漫不仅能够缓解压力，调节生活，甚至能够让人立定志向。动漫产业也可以弘扬本国文化，日本通过其动漫产业带到了全世界，通过动漫呈现了日本的文化和日本方式，让就算没有去过的人也能有一个较为直观地感受。中国也同样可以通过动漫产业为世界呈现中国的文化和生活方式，让世界了解真正的中国。

动漫产业是现如今一项支撑绿色GDP的朝阳产业，有很大的发挥空间。动漫产业一直是日本文化产业的主导，作为日本的第三大产业，近二十年来也越来越受到世界的关注。美国《时代周刊》曾评价称，“日本正在从一个制造业大国向文化输出大国转向”。当各国经济体都涌向通讯、电子、网络技术时，日本却在动漫产业上发力，这也获得了其国内上下的一致认可。经济学家认为，日本正借助动漫等新兴文化产业的崛起尝试着一种渐进式的经济转型。中国动漫产业发展的近十年里，在为我国经济繁荣富强做出巨大贡献的同时，也出现了很多弊端，资产规模小、抗风险能力差、专业化程度低、创新能力严重不足等，如此多的原因导致中国动漫产业竞争力低下，在面对日本的动漫产业时，竞争力明显不足，更无法实现对外开放的需求。为适应全球化的发展，中国动漫产业必须认清自身在本国市场上的地位。其产业竞争力在分析本国市场竞争中显得尤为重要，通过科学的分析和研究，提高我国动漫产业的竞争力。因此，研究中日动漫产业竞争力比较分析有非常重要的现实意义。

二、课题研究主要内容及研究基础

研究主要内容

本文主要针对以下3个内容展开研究：

（1）介绍中日动漫产业发展状况。设计比较动漫产业竞争力的指标，运用出口渗透率、市场增长率和产业人均产值来衡量中日动漫产业的竞争力，为后文的分析做基础。

（2）找出关键的影响因素，调整为适合动漫产业的钻石模型。在钻石模型框架下，具体分析中日动漫产业的不同和差距，得出中国动漫产业优势和劣势。

（3）针对文章以上分析，总结中国动漫产业的不足，探讨问题解决方法、实现途径和前景，为企业和产业改革提供参考，为中国动漫产业的发展政策提供借鉴。

研究基础

Michael E Porter(1990)[1]提出的“钻石模型”理论，他从产业的角度研究国家竞争优势，认为产业竞争力受其内外环境中的四个关键要素和两个辅助要素的影响，即：生产要素，需求条件，相关与支持产业，企业的战略、结构和同业竞争，机会和政府角色。这四个关键要素是一种互动关系，机会和政府则对它们产生影响。

我国学者也对文化产业竞争力方面进行了研究。赵彦云,余毅,马文涛（2006）[2]对中国各省的文化产业竞争力进行了分析和评价，吴林（2012）[3]对中国漫画现状进行分析并对中国漫画的竞争策略进行研究，王颖（2007）[4]构建了文化产业竞争力“3×3”二维理论模型，从系统角度和自身成长角度对中国文化产业竞争力现状进行了考察，分析了发达国家文化产业竞争力的规律，对中国文化产业竞争的提升提供了构想。

在动漫的研究中，中国和日本每年都会对各自国家的动漫产业发展进行总体的分析和新的发展趋势研究，如卢赋，牛兴侦，郑玉明（2016）[5]和増田弘道，数土直志，陸川和男（2017）[6]。山口康男（2008）[7]介绍了日本动画的发展阶段并展望未来的发展趋势。津坚信之（2011）[8]在介绍日本动画的基础上细致的讲述了日本动画的作用。增田弘道（2012）[9]重点探讨了经营运作战略，详细论述了动漫产业的分类、运作方式、日本动漫产业发展的奥秘、以及现存的问题。久保雅一[10]讲述了日本动漫国际发展的战略和方向。小林雅一（2004）[11]说明了新的动漫变革下日本动漫出现的问题和解决的方向。

研究（或调研）方案和思路（技术路线）

本文运用比较分析法和钻石模型分析方法，分析动漫产业四项关键因素和两个辅助要素。每个要素中分析适合提升动漫产业竞争力的关键点。在中日动漫产业发展现状基础上进行分析，评价中国动漫产业发展中出现的问题和不足，对中国动漫今后的发展提出有效对策。