本课题研究的现状及发展趋势: 

在人际交往和日常生活中，我们不可避免要和周围的人进行交际。所谓赠答，是人类社会最重要的维持人情交际的润滑剂。无论是亲戚朋友或者是街坊邻居，又或者是同事客户和上司老师之间，都需要赠送礼物来培养和维持感情。日本作为我们的邻国，受源远流长的中国文化影响，古往今来，赠送礼物是中日两国间盛行的社会习俗。时至今日，互送礼品已经成为习惯，成为维系人际交往的纽带，并且从普通的送礼逐渐渗透到日常生活之中。而到了现代，日本的赠答文化已经受到了日本人独有的思维方式、礼仪习俗以及日本传统文化等的影响，与其他国家有很大的不同。本课题从日本人的送礼现象及习惯切入，深入研究日本独特的赠答文化，以及对于日本社会的意义和影响。 

国外方面，对于日本赠答文化进行研究的学者有很多，山口睦在《赠答的近代——从人类学看赠与交换和日本社会》中指出赠与惯例可分为从前近代开始的“传统”、“公共”领域，以及国民国家形成和市场经济渗透后出现的“国民”、“私人”这四个领域。木野和代、岩城达也在《礼物被赋予的价值和对礼物的情感——对于送礼者认知的分析》一文中表示送礼的情况不同，赠送的物品所包含的意义也不同，相对来说有重视便利性的情况，也有重视对感情方面的效果、客观价值、以及自我和他人的表现性的情况。市川孝一在《赠答的生活学》中提到赠答行为由赠答、受赠、回礼三个过程组成，而赠答可以理解为基于供给和反供给的互酬性而被制度化的社会习俗。 

国内方面，对于日本赠答文化进行研究的人也有很多。刘清扬在《浅析日本的赠答文化》中写到日本人很重视别人的看法，都按照社会规范去做事，所以日本人往往以“义理”规范自己的行为方式。这种“义理 ”意识贯穿于日本人的赠送与还礼行为之中。孙欣欣在《从赠答看日本人的心——对日本人赠答习俗的考察》一文中提到在日本，对“义理”的考虑是还礼的主要理由，而在中国，还礼可以说是在“人情”的世界里产生的礼仪之一。在赠答行为中负疚意识是驱动日本人行动的想法之一。为了避免产生负疚感，均衡原理在日本人的生活中起着相当大的作用。郝轶君在《从赠答行为解读日本文化》提到日本赠答文化的核心在于还礼。赠答行为是一种双向的行为，所谓“答”就是还礼这种习惯是基于“義理”“人情”而产生的。日本的传统文化赋予了日本赠答行为的独特性，是一种基于“和”意识的具有“義理”观念的文化活动。王梦琪在《现代日本赠答习俗的特征及其社会作用》中指出现代日本的赠答习俗中最应该关注的地方是物品的交换这种单纯的赠答习俗与现代市场经济之间的深刻联系。 

综上所述，近年来有很多学者都对赠答文化进行了探讨和研究，主要集中在对于送礼的认知，赠答习俗的变迁，赠答行为的特点、对于赠答的观念，并且都已取得了重要的研究成果。然而对于日本赠答文化变化发展的原因、日本赠答文化的独特性及赠答文化的社会意义和影响等方面的研究略有不足。所以本课题从历史因素、心理意识等方面进一步分析赠答文化发展的原因；从人际关系、社会经济等方面深入分析日本赠答文化对于社会发展的影响及意义，深入理解日本赠答行为的文化内涵。 

课题研究的价值和意义 

在人际交往和日常生活中，都需要通过赠送礼物来培养和维持感情。受源远流长的中国文化影响，赠送礼物成为了日本盛行的社会习俗。如今原本普通的送礼行为逐渐演变，受历史文化、社会习俗等方面的影响，发展成了日本式的赠答文化。赠答习俗虽只是日常生活中的一部分，但其中蕴藏着的丰富的历史意义及文化内涵，是研究日本文化的重要参考，对日本赠答文化进行研究有着深刻的文化价值和意义。研究赠答文化，可以了解日本人在时代发展中逐渐形成的义理观念，明确赠答文化在日本社会中的作用，也有助于我们更全面的了解日本的历史与社会。本论文以送礼行为为研究对象，通过对送礼现象及送礼习惯的分析，归纳总结送礼的特点，由浅入深分析送礼行为之下的文化内涵。从历史背景、心理因素等分析出日本赠答文化形成的原因，探讨赠答文化对日本社会发展所带来的意义及影响，加深对日本文化的认识与了解，增进对日本文化深层次的理解。