本课题研究的现状及发展趋势:

近年来,随着中国经济的快速发展、居民收入水平不断提高、消费观念的变化,中国消费者海外旅游、海外消费的热潮持续升温,中国已经超越美国成为世界第一大旅游消费国。全球到处闪现中国游客“扫货”的壮观场面,而这样的场面也一次次的引起全世界的关注,刷新着世界对中国的认识。与此同时中国消费者购买力的不断外流,引起了社会各界的关注与反思。

国外方面，庄旭红（2017）在《非日常消费的逻辑决定模式的影响》中从理性思考模式和感性思考模式的主要学说出发，对近年来消费者行动中理性思考模式和感情思考模式之间的相互关系的先行研究进行了综合论述。柯隆（2016）在《爆买和反日——中国人不可理解的行动原理——》一书中以中国、中国人及中国社会为焦点进行了论述。从爆买现象出发研究了中国人的权力欲与拜金主义、中国人的形式主义与“好客”、中国人的历史观。中岛惠（2015）在《“爆买”之后他们将何去何从？--中国人的真心和日本人的惶惑》一书中回答了爆买将持续到什么时候、之后会发生什么等问题，以受中国人欢迎的大型免税店劳力士和医药品吸引游客,岐阜县高山市等成功的事例为例详细解说了消费者的消费倾向以及爆买的新趋势。

国内方面，对国人爆买现象进行研究的学者有很多。黄宇（2016）在《我国赴日本出境旅游消费分析》一文中透彻分析了国人赴日旅游消费人群结构、消费特征。相近的文化、便捷的交通、高品质的商品和人性化的服务、日元贬值以及日本放宽对华签证、日本免税新政策等诸多因素导致大量中国游客到日本消费。宋琼，宋时磊（2018）在《“爆买”日本: 中国消费升级困局之谜》中指出了爆买背后的日本文化与社会制度因素。分析得出日本企业多专注于细分市场领域，不断创新以满足消费需求创造的产品多样化，从而产品充满创意感并富有品质，吸引了大量消费者前来消费。王传涛（2016）在《“爆买”走红不需要道德谴责以开放和自信态度看待赴日“爆买”》中提出了从哲学角度分析看待“爆买”，平静对待“爆买”现象，努力打造大陆市场吸引更多消费者消费。

课题研究的价值和意义

本文主要研究中国国内消费者在日本爆买的消费现象，研究得出的结论，有助于了解“爆买”对日本社会产生的影响，有助于深刻认识“爆买”现象的本质，促进国内企业成长和经济发展，加深中日两国经济社会文化的交流。