1、课题的目的及意义

近代，由于日本军国主义对中国的侵略，才使两国的关系蒙上了阴影。战后,经过两国人民的长期努力，终于在41年前实现了邦交正常化。但在冷战结束后，特别是近两三年，两国关系发生了某种微妙的变化，显得有些黯淡。那么今年来中国民众对日本的印象又如何呢？

近几年，中日关系成为中国政治外交领域的焦点，日本政府在对待历史问题上的态度让中日关系一落千丈，2006 年9月—10 月盛世指标数据管理有限公司通过5isurvey互动调查平台对1150名中国公众进行的在线调查结果显示，日本在政治外交领域的一系列做法，不仅让中国公众对日本的国家形象产生了较为负面的印象，同时还影响到了中国公众对于日本文化和日本产品的认同和接受度，日本的国家形象亟待重塑。

鉴于中日关系是中国对外关系中最为重要的关系之一，也是事关亚洲与世界和平、稳定和发展的重要因素之一，由于当代大学生是未来社会发展的重要力量，所以大学生对日的印象将影响大学生未来的对日交往。本文立足于调查大学生对日本的政治，经济，文化三方面的印象进行问卷调查。希望通过该调查能够初步获得大学生对日本印象的概貌，并分析其产生原因，以期能够为大学生客观的认识日本，促进双方交流提供一些民意方面的建议。

对于日本的印象调查，目前国内外的研究集中于以下几个方面：

（1） 日本的国家品牌美誉度较低

一个国家的企业品牌在全球市场的领先，往往也代表着国家品牌和国家文化在其他国家公众心目中的美好印象，这些国家文化在公众心目中的正面影响往往能够让公众对这个国家的品牌产生信任，从而进一步会喜欢来源于这个国家的产品或者品牌。本次调查数据显示，在目前与中国交往密切的9个国家中，法国的品牌美誉度最高， 达82分，其次是德国（77.9分）、俄罗斯 （72.8 分）和韩国（71.1 分），而日本的品牌美誉度最低，还没有及格。按道理上讲，中日之间的文化交流更加频繁，而且同在东亚的土地上，中日之间的文化也有很多东方文化的相似之处，但是中国公众对日本的国家品牌近几年的形象却在大打折扣，如果仔细分析其原因，这跟日本对待中国的政治外交的态度有很大关系，日本前首相小泉纯一郎不顾中国人民的反对多次参拜靖国神社，修改历史教科书等一系列事件，严重伤害了中国人民的感情，导致日本的国家品牌美誉度迅速下降。肖超明（1996）在《国人眼中的日本形象：国家品牌亟待重塑》中指出，通过对比研究，就可以发现，只要正确的对待历史，公众并不会抓住一个国家的过去不放，例如德国就在公众心目中有良好的品牌形象，跟德国的反省和正确的历史观有很大关系。

（2） 民族情感影响日本印象

通过中国公众对于日本的印象可以发现日本的国家品牌美誉度较低的原因。调查发现，当前的中国公众对于日本的印象，排在前三位的都是较为负面的，分别为不可信赖、有黑暗历史的国家和傲慢自大，其次才是科技发达、经济上的强国和有很强的文化影响力，而对于日本民族特征的认识也展现出同样的特点。肖超明（1996）在《国人眼中的日本形象：国家品牌亟待重塑》中指出，众对于一个国家品牌的印象还是来自于这个国家在政治领域对自己国家的态度，日本过去这几年对待中国的态度，已经在中国公众心目中形成了非常不好的记忆。当然，中国公众对于日本的科技、经济发达等优秀的一面也有一定的印象，只不过相比日本政府做出的一些伤害两国民族感情的事情来说，这些就显得不值一提了。

（3） 日本产品风光不再

日本的国家品牌带给中国公众不愉快的记忆，同时也影响到了中国公众对于日本的文化的评价及对于日本产品的接受度。调查显示，有 45.1% 的公众对于日本文化的评价趋于负面，而有 33.5% 的公众不能接受日本产品，而有 31.2% 的公众处于游离状态，抱着无所谓的态度。喻国明（1996）《中国人眼中的日本和日本人——中国公众对日印象的调查分析报告》中指出，与80年代日本产品在中国的风行相比，目前中国公众对于日本的文化和产品再也没有当年的痴迷了，而这里面的一个重要的因素就在于日本的国家品牌不仅没有超出公众的惊喜，反而对公众产生了一定的不良影响。

（4） 媒介是传递日本印象的主要载体

中国公众的日本印象更多还是来自于对于日本的一些新闻的报道，调查显示， 87.4%的公众了解日本的渠道是互联网上的新闻，其次是中国国内电视台关于日本的新闻及专题报道（74.4%） 以及报纸上关于日本的新闻和评论(69.1%)，再次是社会舆论(51.8%)和网上的论坛(40.5%)等。顾炜程、侯静慧（2006），在＜析媒体因素对中国人“日本观”的影响＞中指出，互联网和中国国内的主流媒体依然是中国公众获得日本印象的第一来源，而这些媒体上的信息，都和中日关系有很大的关系。媒介对于日本对于中国的态度和历史问题等进行了大幅的报道，最终影响到了中国公众对于日本的评价。因此，如果说日本需要在中国公众心目中树立新的形象，还是需要重新回到政治外交的道路上来。

以上研究为笔者以后的研究提供了部分理论依据，但是研究主要集中在普通大众国人日本的印象调查，并没有特别针对某一特定群体进行调查。本研究的目的是在已有的先行研究基础上，有针对性的对大学生进行调查，从政治、经济、文化等方面进行分析总结，分析原因，提出建议。这一研究有助于能够让青年更加客观的认识日本，了解日本，为以后中日的顺畅交往能够尽一份微薄之力。