课题研究现状：

此课题的国内研究多集中于文化维度的探索和对现状的分析，多从宏观的角度入手给后续学者以启示。海外研究多集中于两个研究维度，一是广告史发展的维度，海内外学者多致力于探索本国广告行业发展对于世界广告史的意义。另一方面则是基于法律法规，本国如何管理广告行业的维度。

随着市场经济的不断深入，各种各样的广告也开始层出不穷。广告，就其含义来说,有广义和狭义之分。广义上的广告是指不以营利为目的的广告,其性质更倾向于公告、声明等。而狭义上的广告，也就是本课题所研究的广告，则是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告。这类广告的服务对象多为工商企业，企业为推销自己的商品或服务，常常以付费方式,通过媒体向消费者传播自己的商品信息或服务信息。

针对我国电视广告业的现状，即电视广告铺天盖地，无频不在、无台不播、无剧不插的情况，有不少国内的学者都提出了自己的建议和看法。如2017年中国广播电视出版社出版的《中国广播电影电视发展报告》一书中，就明确从高层视角切入，全景观察了我国的电视广告现状，并提出了一系列要求和建议。除此之外，国家新闻出版广电总局二八二台的金山江也曾于《我国广播电视广告监管现状及建议》一文中建设性地提出，以高新技术为手段，突出管理理念、方式和模式创新，加强广播电视广告监管等建议。另外，一些国内学者，也创造性地提出了新的看法和建议。如河北大学的张金花、王虹于2009年的《国外广告规范管理及对我国广告规范机制建设的启示》一文中提出，可以通过发掘、借鉴国外的广告规范实践，吸取有效的管理经验,探寻适合我国国情的广告规范方式,为我国广告规范机制建设提供新思路。中南民族大学工商学院新闻系、湖北日报传媒集团的李海英、李新龙也曾在《美国广告管理特点》一文中提出过可以学习美国广告管理的先进经验，取其精华去其糟粕的用于我国广告事业。但是，无论是创造性的提出自己的观点还是有选择的借鉴西方，学者们似乎都略显遗憾地忘记了我们身边的广告大国——日本。最近几年日剧的制作与发展蒸蒸日上，全世界范围内的不少日剧迷都因喜欢某部日剧而选择追逐日剧中出现的产品，这一特殊现象刺激了广大广告主的商业意识。至今，世界上已有不少国家都选择采用这一方式，即通过优质的电视节目来交换观众的注意力，进而传播自己的产品信息。因此，本论文将弥补之前学者的局限性，致力于探索日本电视广告行业的先进经验，通过对中日电视广告行业现状的对比，得出有利于中国电视广告行业发展的启示，这在学术层面具有一定的开拓性。

在商品经济不断发展的今天，广告的传播方式早已较以往发生了很大的不同。正如山东经济学院外国语学院陈艳在《市场经济下中日广告业的比较》一文中提到的，随着市场经济的推进，经济、政治、文化等一切领域都发生了急速变化，广告媒体作为大众传播媒介也不例外。但是，随着近几年市场经济的高速发展，广告行业早已有了更深刻的变化。例如，虽然电视作为传统媒体的一份子依然承担着传播广告的作用，但不同于以往的特约播放、插播等方式，如今的电视广告传播已经更为灵活。比如，已经出现了电视剧植入广告这种新的广告投放模式，且带来了较为客观的收益。因此，陈艳等学者的研究虽然重要且深刻，但存在着未能与时俱进的局限性。面对广告事业蒸蒸日上的新发展，本论文将聚焦于影视剧广告的传播活动，探究植入广告这一新的广告载体，在此基础上进行全新的研究。通过相对全面的对比，切实的探索出中日在电视剧广告投放上的差异，最终取其精华、去其糟粕的借鉴与创新。

事实上，中日广告作为世界广告发展进程中的卓越组成部分，本身有着深刻的对比意义，但令人遗憾的是，这方面的日语论文却是少之又少，有些学者虽然也做过对比，但都是从较为宏观的角度着手且均为中文文献资料，还尚未有人从电视剧植入广告的角度写过纯日语论文，实在遗憾。据岸志津江，田中洋，嶋村和惠所著的《现代广告论》一书所言，“广告”一词首先源于拉丁文“advertere”，具有对某事物表示关心和注意的意思。然而，根据2016年吉林体育学院硕士研究生刘庚在《山西农经》中发表的《浅谈日本广告的历史》一文所言，真正意义上创造了“广告”这一汉语词汇的，是19世纪后半叶的日本。事实上，也是在这个时期，具有商业目的的广告才逐渐走向繁荣。日本广告事业的发展，作为日本经济、文化进程的缩影，有着极为深刻的探索意义和对比意义。不难发现，以往在对中日广告方面的课题进行研究时，大多学者均会从日本广告或中国广告历史发展的角度入手，对于历史上平行时期的广告发展情况做对比研究，再或者则致力于阐述中日广告史对世界广告史的作用。然而，本论文则选择另辟蹊径，以小见大，将眼光放在当代中日影视剧植入上，通过对比中日不同的植入广告规模、效果以及相关法规等，全面地最初对比，进而得到启示。

综上所述，无论是宏观讨论广告的传播，还是探索我国广告行业现状，亦或是对比中日影视剧广告，本课题都具有一定的新颖性和现实意义。电视剧《欢乐颂1》和《家族ノカタチ》同为2016年的作品，题材接近，具有对比性。本论文旨在从小处入手，通过对比两部剧中的广告，分析差异形成的原因，最后得出对中国广告业发展的启示综上所述，无论是宏观讨论广告的传播，还是探索我国广告行业现状，亦或是对比中日影视剧广告，本课题都具有一定的新颖性和现实意义。电视剧《欢乐颂1》和《家族ノカタチ》同为2016年的作品，题材接近，具有对比性。本论文旨在从小处入手，通过对比两部剧中的广告，分析差异形成的原因，最后得出对中国广告业发展的启示。