1.文献综述与调研报告：

本课题研究的现状及发展趋势: 

上世纪50年代，日本的消费率稳定在50-60%左右，高于挪威、瑞典等欧洲福利主义国家，也高于亚洲另一发达国家韩国的消费率水平。之后，随着工业化、城市化进程的推进，日本呈现出从“大众消费”全面崛起到八十年代后个性消费涌现的特点，走过了从大众到个性、从奢侈到简约的百年轮回；从战前的“全面西化”到 现在“标志迷恋”与“无印良品”并存的转变，反映了当今日本消费者重视品质、追求自我存在感的多元消费观念， “国产至上”的观点悄然流行。 

国内学者姜彩芬、樊文娟等对于消费均有过研究，姜彩芬在《消费经济学》（2009）中认为消费是国民经济循环的先导性因素，是使国民经济不断发展的动力，更是实现扩大内需拉动经济发展的重要环节。同时运用经济学原理对消费进行系统的分析，并指出怎样按照科学发展观的要求，正确处理人与自然的关系、改变经济发展方式、合理使用自然资源、治理整顿消费市场等问题，把建设和谐的自然环境与社会环境统一起来，从而建立和谐的消费环境。后者在其所著的《消费心理学》（2009）一书中，通过年龄、性别、文化和职业、个人经济等主观因素以及社会、地区、人际、宗教、家庭等客观因素方面分析了消费者的消费心理，阐明了一个更加扩大化、发展化、“娃”字化、保健化、多元化和方便化的消费环境。 

此外，日本学者三浦展潜心研究30年，在《第四消费时代》（2014）一书中将日本社会，自1912年起，分为四个阶段。第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。而如今，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。 

本文在吸收借鉴国内外学者意见的基础上，分析低欲望社会中日本年轻人消费行动的倾向，对日本年轻人消费意识的内向化和个性化进行研究，探讨当今日本社会环境等客观因素对日本年轻人消费意识的影响，并对日本近百年来消费观念的转变进行研究，并借助前人的调查数据分析目前日本年轻人的消费意识对日本经济、政策、企业文化以及福利政策等方面的影响。 

课题研究的价值和意义  

1、本课题通过对近年日本社会环境的研究以及日本年轻人的消费现象、消费方式等方面进行分析，探讨低欲望社会中日本年轻人消费意识的转变，以期探究新时代中日本年轻人的消费观。通过对该课题的研究，帮助我们更加深入地了解新时代下日本年轻人的消费意识，能够让我们更深入理解日本社会、以及在相同时代背景下，中日两国社会结构的变化和年轻一代观念的异同，增强相互理解，促进异文化交流。2、通过对日本年轻人消费观的研究，更有助于我们考察日本人的民族特性以及独有的思维模式。对比其消费活动、消费方式中，可以对比概括出中日两国不同的民族特性和习惯。3、消费观一定意义上也可以反映出一个国家的经济发展以及社会结构的调整。通过对低欲望社会中日本年轻人消费意识的研究，可以帮助我们深入地探查日本社会的经济发展情况及其社会结构的特征。 

2.本课题的基本内容，预计解决的难题

基本内容： 

本课题以日本年轻人的消费行动为视角，深入探讨日本年轻人的消费意识。先介绍低欲望社会的概念和主要特征。接着探究近年来日本年轻人的消费心理的内向化和消费行动的个性化。接下来以时期为节点，分别研究了战前时期、经济泡沫期以及低欲望社会中日本人的消费观念，宏观把握日本人消费意识的改变。然后从经济、政策、文化等方面探究低欲望社会中日本年轻人消费意识形成的原因，研究影响日本年轻人消费观的可能因素。最后对低欲望社会中日本年轻人所形成的的消费观念、消费行动对当代日本社会经济、政策、文化等方面造成的反作用力进行研究，探究其对社会的影响。 

预计解决的难题： 

本文通过对近年日本社会环境的研究以及日本年轻人的消费现象、消费方式等方面进行分析，探讨低欲望社会中日本年轻人消费意识的转变，以期了解新时代日本年轻人的消费观。

3.研究方法： 

分析整理文献资料，寻找事物之间的因果联系；并使用理论分析和问卷调查等研究方法。大量阅读相关资料是开展课题研究的前提条件，总结前人对日本人消费意识的研究资料内容对课题作初步了解。阅读与课题相关的前人的书籍用分析与综合的方法进一步了解并把握低欲望社会下日本年轻人的消费观。然后加强对相关文献的理解，收集相关论据，列出自己的观点，大量收集材料用以论证。