课题研究现状：

熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。是日本熊本县知事蒲岛郁夫为了振兴熊本县经济所推出的吉祥物形象。作为如今在吉祥物界人气极高的熊本熊，在中国集聚了大量人气，熊本熊的表情包常常成为微信聊天的表情包素材，在各大媒体网站上也总能凭借一些短小的视频迅速获得转发及点赞。由此可见熊本熊在中国受欢迎程度之高。熊本熊作为一个成功的吉祥物形象，其走红不仅意味着熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。是日本熊本县知事蒲岛郁夫为了振兴熊本县经济所推巨大的商业价值和高明的营销技巧，也蕴藏着极大文化价值，能够向受众传播幸福感与日本的吉祥物文化。因此出现了中日学者对熊本熊成功原因进行分析的一系列研究，其中有不少学者从熊本熊的营销手段和传播方式两方面进行分析的。

林蔚在《熊本熊：二次元时代网红养成史》 一文中对于熊本熊时刻抓住社会热点进行营销，开放形象专利等方面分析了熊本熊的走红之路，提出了利用二次元网红明星这一新观点。朱 蕾，董金权在《“熊本熊”走红原因及其对中国城市品牌发展的借鉴》中指出：与地域特色相结合是熊本熊的最大特点。其通 体使用黑、白、红三种颜色是熊本县地域特征的显性表达。黑色是突出熊本县主城的黑色建筑，红色 是熊本县“火之国”即火山为原型而设计的。安澜在《“熊本熊的成功之道”浅析 》一文中说：熊本熊的成功得益于熊本县政府 “别怕打破盘子”的精神，和团队对于每一个细节的不断追求。在社交网络的推动下，熊本熊正以空前的热度席卷全球。作者指出了熊本熊的成功得益于政府政策的支持及敢于创新的精神。李雪在《吉祥物经济 ：打造城市品牌建设的新思路——以日本熊本县吉祥物“熊本熊”为例》中说明到：熊本熊”与粉丝的互动是全方位的，不局限于线上或者线下，而是两者相结合。并且相较于传统的见面会，“熊本熊”会制造一系列全民参与的营销事件，大大提高了民众的接触度。

从以上研究材料可以看出，在中国有很多的学者对于熊本熊成功的原因具体都从营销手段和地域特色方面进行了分析，但是对于熊本熊在日本受欢迎的原因及其现今发展进行分析从而得出对中国吉祥物文化的启示的研究的人却较少，而这些原因对于我国在吉祥物文化方面的发展具有很大的参考价值及意义。

对此，本文将采用文献研究法、资料收集法、数据分析法等研究方法，对日本吉祥物熊本熊在日本有人气值的原因及日本吉祥物文化现今发展进行浅析后，从而得出对于中国吉祥物文化发展的启示，对我国吉祥物发展所存在的问题进行探讨，为之前研究的不足做简略的补充。 

课题研究目的与意义：

熊本熊”是日本熊本县的官方吉祥物，作为地方吉祥物在众多日本吉祥物中脱颖而出。给原本默默无闻的农业县熊本县带来了数以亿元计的经济效益。而熊本县从一个物资匮乏的农业县城转变为世界旅游热地，是因为其特色的卡通形象、优质的策划团队、精准的形象定位才成就了 “熊本熊”的成功。本文旨在结合熊本熊的诞生背景和给日本所带来的社会影响等相关研究，对熊本熊成功原因和现今发展进行分析，从而得出对于中国吉祥物文化发展的启示。研究分析熊本熊成功原因，对于我国吉祥物的发展不但有借鉴意义还能增进大家对于日本吉祥物文化的理解和认识，也能更好地加深两国人民的友谊。