课题研究现状：

最近，随着一众日剧在中国的热播，日剧中的时尚也引起了人们关注，尤其是学生群体关注。例如2016年日剧“校阅女孩河野悦子”热播后的石原时尚效应。日本时尚在国内尤其大学生中形成了一股风潮。日系既可白领又可萌妹的风格深受大学生喜爱，通过穿衣搭配大学生们可以更好地展现自我。日常生活中“原宿风”“JK制服”“萌妹”等标签性日系标风格在校园中随处可见，而像优衣库这样的日本服装店也越来越受欢迎。由此可见日本时尚已经渗透进人们生活，尤其是90后大学生生活中。

时尚消费通过影视剧或者其他方式已经走入学生的校园生活，大学生作为社会关注热点，学者们也开始将目光集中在大学生的时尚消费上，努力寻找大学生消费的规律，研究其消费心理、取向、特点。

王静在“日剧给中国年轻人带来的影响”中通过研究发现日剧可以对人们的日常言行、审美观、消费观念等都会产生巨大影响。59.3%的年轻人因对青春恋爱主题的日剧抱有兴趣从而模仿剧中人物的服装、发型以及日常用品。 赵曼曼的“当代大学生服饰色彩研究”指出大学生对服饰颜色的需求更具有多样性，服装更加多样化，且风格各异。而且会跟随流行色搭配穿搭，而主要了解方式则是通过模仿时尚杂志或者明星装扮，对时尚的敏感度很高。周进“韩日时尚对我国大学生的影响与对策”中人物大学生时尚分为科技时尚、消费时尚、文化时尚。并且认为时尚是当下流行的东西。47.6%的大学生试图追逐时尚，15.9%的大学生紧随时尚。且46%大学生认为视觉媒体会改变时尚看法。认为应当引导大学生时尚，加强本国时尚。张干群在“大学生消费行为的研究”中提出大学生作为一个特殊的群体，具有庞大的消费的市场。大学生拥有开发的消费意识，从不落后于时代。他们是整个社会消费者行为的示范者，研究大学生消费心理具有重要意义。王秋梅“时尚文化在校园的反映及作用”中提到51%会选择合适自己的服装，27%的大学生会追随潮流，12%大学生会选择标新立异，只有10%大学生表示无所谓态度。蒋志芳“大学生服装消费现状的调查与分析_以南京仙林大学城为例”的调查显示大学生的服装消费明显高于普通居民，且更容易受到外界环境的干扰。

综上目前对与大学生的时尚消费研究有很多，但范围很广，将大学生的时尚消费作为一个整体来看待，针对性不强。中国大学生的日本时尚消费行为还有很大的研究空间。

因此此次研究将在前者基础上，将具体针对中国大学生的日本时尚消费来分析，寻找日本时尚越来越受中国大学生欢迎的原因。更加具体地看待中国大学生的日本时尚消费，了解大学生的时尚消费需求，也可以更好地认识日本时尚成功的原因。

课题研究目的与意义：

针对中国大学针对中国大学生的日本时尚消费，寻找日本时尚消费为何会受到大学生的关注与喜爱的原因。吸收并借鉴日本时尚的优秀经验，既可以让我们更好地了解大学生群体对时尚的需求，也可以给我国时尚一些借鉴，对我国的时尚发展有很大意义。

生的日本时尚消费，寻找日本时尚消费为何会受到大学生的关注与喜爱的原因。吸收并借鉴日本时尚的优秀经验，既可以让我们更好地了解大学生群体对时尚的需求，也可以给我国时尚一些借鉴，对我国的时尚发展有很大意义。