一、选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）

世界各地都有着吉祥物文化，但在日本特别显著。没有比日本更盛行吉祥物文化的国家了。每一处县市、商店街、企业几乎都有属于自己的吉祥物。

名为“船梨精”的吉祥物活跃在大众媒体中，“轻松吉祥物”这个词在2008年新语·流行语大赏上入围提名，在2013年“当地吉祥物”一词更是在该大赏中突入前十名。另外，轻松吉祥物所引领的热潮不仅在文化领域，在经济领域也有着深远的影响，创造出了“吉祥物经济”，给日本的经济带来了极大的刺激。

国内外研究现状

迄今为止，国内外很多专家都对轻松吉祥物进行了很多的研究，得到了很多的研究成果，为人们认识和了解吉祥物经济文化提供了很大的便利。但是时代是不断发展的，每年的轻松吉祥物热点都不一样，过时的言论会被淘汰，新的研究不断地出现，因此对轻松吉祥物的研究将永不停止。

二、文献综述：相关研究的最新成果及动态 

所谓“轻松吉祥物”（ゆるキャラ），是“轻松的吉祥物角色”的简称，是在地域、企业等的情报宣传和各种活动上使用的吉祥物角色。而在这吉祥物热潮的背后，有着一条完整的相关产业链带动了日本经济的发展。

三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、技术路线及研究难点，预期达到的目标

（一）研究内容

本文旨在对此选题做一粗浅的研究，所谓“轻松吉祥物”，是“轻松的吉祥物角色”的简称，是在地域、企业等的情报宣传和各种活动上使用的吉祥物角色。本论文从日本吉祥物文化着手，通过分析吉祥物带来的经济效益探求其成功的原因和发展前景。

（二）研究方法

本人将通过网络、图书馆收集大量有关日本轻松吉祥物的相关参考文献，并对这些资料进行整理，分类，同时展开问卷调查，根据这些资料，撰写文献综述，开题报告及论文提纲。在论文提纲的基础上完成初稿，在指导老师的指导下修改完成二稿、三稿到定稿。

（三）技术路线

第一步，搜集和阅读大量相关资料，写出论文综述；第二步，对资料进行整理分析；第三步，撰写开题报告，列出论文提纲；第四步，撰写论文初稿。

（四）研究难点及预期目标

分析出日本轻松吉祥物产生的原因有社会的原因、心理的原因以及时代的原因。通过对轻松吉祥物经济成功原因以及其热潮的成因等方面的研究，分析轻松吉祥物未来的发展方向和前景，以及在我国是否有推行吉祥物经济的可能性。