一、选题的背景、意义

从大一开始接触日语，再到之后深入地学习日语和日本文化，对日本的时尚产业渐渐产生了兴趣。时尚是每一个女生所追求的，尤其是年轻的女大学生们，而日本的女大学生们也同样如此。日本时尚文化既具有和其他国家时尚文化的共同性，也有别具一格的特性。而针对热爱潮流的年轻女学生们，从服装头饰到鞋子包包，各有特色的时尚品牌也是琳琅满目，让人目不暇接。

作为这些时尚品牌的传统载体，大量的时尚杂志也相继衍生出来，它们搜集着女性打扮时不可缺少的最新流行单品，集新潮、名牌、魅力三大流行元素，在每月定期出刊之流行情报专门杂志，精心编辑各季流行时尚主题特集。同时，它们提供最新流行讯息：站在流行最前线，报导最新的流行讯息。报导女性生活所需资讯：以成为女性生活工具书为目标。涵盖了衣、食、住、行、育、乐…等多面向。在教女性如何变美的同时，培养读者的服装敏锐度。除了传统的杂志和电视广告的宣传，近年来随着网络信息传播和手机应用的发展，网络广告也渐渐出现，在日常生活的全方面宣传着时尚。而且日本的购物网站也是层出不穷，让人们在挑选时尚商品的时候更加方便快捷。

在日本的时尚界，针对时尚产品的宣传和销售正在一点一点地发生着变化，针对不同的人群，促进销售的手段也是各有不同。基于此，本人结合作为培养方向为商务日语学生的学习体会来研究针对日本女大学生时尚品牌的营销手段。

二、文献综述：

相关研究的最新成果及动态 

近年来，随着日本时尚杂志在中国的普及，时尚杂志这个作为时尚的风向标和时尚界第一宣传媒介的书籍开始渐渐出现在国人的视野里。而在日本，时尚杂志虽然一直都是年轻人追逐时尚的法宝和穿衣打扮的借鉴书，但随着互联网的发展，更多的年轻人开始通过网络来了解时尚，寻找适合自己的时尚单品，亦或是发现自己感兴趣的时尚品牌。

在这里整理了一些针对于女大学生的时尚品牌，并研究了部分时尚品牌的营销手段，发现大部分受欢迎的品牌都是在线上线下同时展开宣传和销售，即除了传统的电视广告、杂志画报以及实体店的营销活动，还将产品的宣传扩展到无处不在的网络世界里。随着Facebook、YouTube，Twitter等众多手机应用软件的出现，类似于页面广告的品牌宣传也开始以这些手机应用为载体，用新形式的宣传方式来吸引广大女大学生的目光。而且通过便捷的网上购物，人们可以在获得宣传信息的同时购买适合自己的时尚品牌。时尚品牌将产品的宣传和销售深入到人们生活中的方方面面，最终达到促进销售的目的。

但是，参考同样的杂志，喜爱相同的品牌，又或是在同一网站购物，女大学生们难以避免会被打造成大致相同的形象。除了服装上的相似，头发的颜色甚至连表情动作也是相同。这就形成了日本的“量产型女大学生”的现象。

所以在考虑流行时尚的同时，我们也要根据自己的个性特点来选择最适合自己的时尚搭配。

三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、技术路线及研究难点，预期达到的目标

（一）研究基本内容

促进销售的对象如果是年轻时尚的女大学生的话，产品所展示的品牌形象则是通过时尚杂志或手机应用等一系列的新媒体来宣传比较好。让更多的人了解时尚，接触时尚，进而创造出新的时尚，这正是时尚界发展的源源不断的动力所在。因此，提升产品本身质量的同时，更要通过各方面的媒体来让广大群众了解到时尚以及多种多样的时尚产品，提高品牌形象的同时也促进了时尚品牌的销售，最重要的是通过对产品的营销来推动时尚产业的稳步发展。

(二）基本要求

严格按照毕业论文撰写进度和计划，完成文献资料的收集、开题报告的撰写、外文文献的收集和翻译和毕业论文的撰写等项工作。

开题报告应反映该课题的最新发展成果与研究动态，力求层次清晰、格式规范。

在完成文献资料的收集、阅读基础上，认真整理国内外专家研究成果，归纳主要关点，并加以评述，形成文献综述。

毕业论文应按照写作大纲要求，要结构完整、观点鲜明、论证充分、思维严密、内容充实、格式规范，力求有所创新。

（三）技术路线

第一步，搜集和阅读大量相关资料，写出论文综述；第二步，对资料进行整理分析；第三步，撰写开题报告，列出论文提纲；第四步，撰写论文初稿。

文章的研究路线是首先，通过对收集到的资料的整理，对时尚的定义和发展进行了解，对时尚产品的营销手段进行研究，大致了解各类时尚品牌，并对受欢迎的时尚品牌进行归纳分析，总结它们促进销售方式的相同点。

（四）研究难点及预期目标

虽然日本有众多的时尚品牌，而其中针对于女大学生的时尚品牌更是层出不穷，产品更新换代也十分迅速。很少有系统的文章来阐述介绍当下最受欢迎的时尚品牌以及它们各自的营销手段，能够供参考的资料很少，需要经过大量的资料的收集和整合才能的得以完成。

本文从日本女大学生的人气时尚品牌出发，对这些品牌的营销手法进行分析，例举了若干方面的促进销售的方法，弄清它们的共同点，总结并得出了现今较为有效的营销手段。希望通过本文的研究，能够使我们对于时尚界的营销有进一步的了解，并帮助我们更好的选择适合自己的时尚品牌。