本课题的目的及研究意义

（一）本课题研究的核心命题

本课题本文将从 Coco Chanel 与女性解放入手，结合 Hermès, Louis Vuitton, Christian Dior, Cartier 等奢侈品品牌背后的文化背景，进一步探索法国各大奢侈品品牌鲜为人知却意义深远的品牌文化内涵。

（二）研究目的

本文将结合现有资料文献，从细节处剖析 Coco Chanel 对女性解放所做出的杰出贡献。并将从品牌历史、品牌文化、品牌影响力等方面试析其他法国奢侈品品牌的文化内涵。在如今物欲横流、冲动消费的年代，人们在购买奢侈品时，已经不再看重品牌本身的独特文化和匠人工艺。本文将结合最新数据，分析中国奢侈品消费者的消费趋势，力求让读者对法国奢侈品品牌有更加深刻的了解，正视奢侈品品牌的设计理念和精神文化。

（三）研究意义

奢侈品是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，各大奢侈品品牌的诞生也绝非偶然，具有强烈的时代感、社会感和历史感，奠定了奢侈品品牌独一无二的文化与个性基础。法国向来就是奢侈品舞台上的一颗明珠，也是最早的奢侈品起源国。随着经济腾飞和生活水平的提高，中国的奢侈品消费呈现井喷之势。全球知名度最高的法国奢侈品品牌，如香奈儿、迪奥、路易威登和爱马仕等，在中国乃至世界享有非同凡响的销量，然而却鲜有消费者熟知这些品牌背后的故事和历史。其实，奢侈品所承载的品牌文化价值和精神内涵远远高于其使用价值。除了探究法国奢侈品品牌背后的文化意义以外，分析中国奢侈品消费者行为以及中法奢侈品消费行为的对比研究也将是本文一大亮点。本文旨在展现奢侈品品牌的深层文化价值，引导消费者培养正确的消费观和消费风尚，为海外奢侈品品牌开拓中国市场，以及中国本土奢侈品品牌的创立创新起到参考借鉴的作用。

研究对象：

以香奈儿、路易威登、爱马仕、迪奥和卡地亚为例，探索法国奢侈品品牌背后的独立文化和精神内涵，在分析现阶段中国消费者的奢侈品消费行为的基础上，比较研究中法两国奢侈品消费观念和行为的异同。

总体框架：

本课题研究总体上可分为四个部分：

第一，厘清奢侈品的概念与界限，介绍奢侈品的发展过程。本文全文将围绕奢侈品而谈，故在开篇必须让读者心里明确什么是奢侈品，将从奢侈品的定义、奢侈品的分类和奢侈品的历史三个方面，赋予奢侈品一个明晰的概念。

第二，依次深入研究五大法国奢侈品品牌背后的深层文化故事。首先，将着重挖掘香奈儿及她的设计为女性解放做出的贡献，其次是探究爱马仕的马具工艺，再到路易威登的时尚旅行艺术，继而是迪奥将艺术文化思潮和设计理念相结合，最后用凝聚东西方文化精神的卡地亚品牌文化收尾。

第三，深入对中国奢侈品消费者消费行为的反思。首先，分析中国奢侈品消费现状，再细化到中国奢侈品消费主力分析和中国奢侈品消费趋势分析，试图引导中国消费者建立正确的奢侈品消费观。

第四，比较研究中法两国消费者奢侈品消费观。首先，归纳总结两国消费者消费观的相同之处；其次，着重进行不同之处的原因分析。