本选题的国内外研究现状 

广告是经济社会和信息时代一个重要的社会现象,广告用语并不只属于单纯的文学创作领域，而是综合心理学、美学、社会消费学、市场营销学、文学、语言等多个方面。但“在广告所采取的诸多形式中，语言始终是最根本的”，广告语言对于广告的成功与否起着不可取代的决定性作用。林乐腾在《广告语言》里说过：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告（图案广告除外）”，作为广告的核心部分，广告语言研究的巨大价值是毋庸置疑的，因此语言学家们从不同的角度开始对广告用语进行研究，旨在探索广告语创作的基本规律并寻求其指导理论。

虽然广告用语的研究已经不是一个崭新的话题，但广告语言研究仍是当前应用语言学领域的研究热点，目前我国的广告语言研究成果颇丰，关于广告语言研究的期刊论文现有一些可供参考；研究视角呈现多元化发展，传播学、社会学、法学、心理学、符号学等多个学科领域的专家和学者都对广告语言进行了探究；研究的内容丰富多样，广告语言的含义、构成、特点、产生原因及规范等多个方面均有成果。窦潇潇(2006年）的《英文广告的词法分析》从词法的角度出发分析了单音节动词、评价性形容词在广告表达方面的使用特点；杨朝辉（1996年）《日语标题句的语用推理与认知》以日语广告标题句的语用认知心理为中心，对日语广告标题句的语言特色、言外之意的传达及受众对广告标题句的认知推理过程进行了考察；何新祥（2001年）《广告语言修辞艺术》对广告语言中涉及到的各类修辞格进行了详细的分析；卫振花（2013）从句式选择、修辞手法的运用和语体、风格、情景设置三个角度对房地产广告语言进行了分析和研究。

而日本最早的广告研究组织是1914年1月17日成立的“早稻田大学广告研究会”，这也是日本第一个以学生为主体的研究广告的团体。同一年，广告公司电通成立了“广告谈话会”。自1963年《广告语年鉴》于日本广告业的黎明时期创刊开始，广告界对广告用语的研究开始丰富起来。『生きるためのキャッチフレーズ』、『キャッチフレーズの戦後史』、『たった１行で！売る　お客様が思わず買ってしまう商品「キャッチフレーズ」の極意』等著作相继发表。长泽（1996年）对广告用语吸引消费者注意的表达方法进行了分析，从词汇的角度重点分析了语音押韵的词汇、自造词、谐音词汇以及外来语词汇；森岡（1979年）的『コピー研究』对广告中语法的活用、句法结构等要素方面阐述了进行广告创作的方法包括一些现实广告中的问题；稗岛（1993年）在『広告の言葉―日英語の比較と対照』中，主要围绕语言的修辞手法将日语广告用语与英语广告用语进行了对比，进而得出两者各自的特征和异同；『広告キャッチフレーズ』透过“广告用语”观察社会现象，采用前所未有的研究方法，从修辞手法出发将广告用语分为形式、内容、趣味性三类，然后加以分析大量的广告案例对广告用语的语言特征进行探究、对表达效果进行阅读分析。

从语言或修辞的角度来探讨广告，国内外已有不少成果，但是大多数是对各种具体的广告语进行一般意义上的问题分析，而对某一类商品的特殊文体特征没有进行过多探讨，也很少作为切入点来研究。同时，先行研究中多以报纸广告等纸质媒体作为研究对象，较少涉及电视广告用语的特征。

本选题的研究意义   

广告是一种商业性活动，部分广告功利性易使其受众产生不舒服的心理达不到广告的宣传目的。广告语言特别是通过推销商品以达到营利目的的商业广告用语，与其他鼓动性语言相比它有一个非常明确的物质目标，意在改变潜在消费者想法并让他们听后、看后购买这一商品。总的来说，商业广告用语属于劝导说服性语言，广告撰写人使用不同的语言符号来宣传商品、树立良好的品牌形象，激发公众的购买欲以达到最佳的广告宣传效果。

据德国《广告中央协会》网站2008年1月15日文章报道，日本是现位居世界第三的广告大国，仅次于美国于中国。于此同时，日本的化妆品市场仍在增长每年销售额高达1万5000亿日元名列世界，可谓化妆大国。在商业广告用语的一般共性的基础之上，化妆品广告语在语音、词汇、语法以及修辞的各个层次上都具有其自身的特征。因此本人将日本化妆品广告用语的语言特征作为研究对象，试图结合语用学的相关理论，从词汇特点、句法特征、修辞手法以及表达效果几个层面对日本化妆品广告用语的语言特征进行归纳总结。在研究过程中既可以了解日本社会的相关情况以及隐藏在其中的日本人的各种消费心理，而且对于中国化妆品企业以及其他企业，特别是进入或将进入日本市场的中国企业来说，如何策划广告创意才能更好有效地传递信息，影响广告受众也能起到一定的启发作用。