选题的背景、意义 

吉祥物，又称萌物，是人类原始文化的产物，是在自然界和人类社会不断发展沉淀的过程中逐渐形成的趋吉辟邪的观念象征。吉祥物既是人类心中期望的体现，也是文化经济等元素的体现，在历史的洪流中一直有着不容忽视的作用。而在这其中，日本的吉祥物文化又在世界吉祥物文化范围里有着举足轻重的地位。向来以严谨著称的日本大和民族，将吉祥物文化发挥到了极致。 

日本吉祥物按时间可以划分为古代吉祥物和近现代吉祥物。两者在外观上和象征意义上有着很大的差别。日本的古代吉祥物有本土自然产生的，也有受外来文化影响从而发展出现的其他吉祥物。总体来说，因为古代日本社会局势较动荡，且科学与经济都没有发展到较高的水平，民众的思想相对落后，因此日本古代吉祥物主要是民众用来祈福辟邪，期盼美好生活的工具。 

而日本近现代的吉祥物则不同。在当下经济高速发展的日本社会，吉祥物已不仅仅是祈福辟邪的工具，同时也是在很大程度上推动经济，政治，文化三个领域发展的越来越强大的坚定力量。并且在日本现代吉祥物中，盈利性吉祥物与非盈利性吉祥物，以动物为形象的吉祥物与以植物为形象的吉祥物等各式吉祥物的产生原因也包含政治，经济，文化，三个方面的多种因素。 

同时日本吉祥物文化的商业化程度在世界范围内也是处于相当高的水平。从平面媒体中的虚拟吉祥物到可触摸的吉祥物实体，再到各种吉祥物周边产品的出现，日本吉祥物文化的发展已经具备了完整的链条。而这种链条的产生对日本社会的发展和日本民众的心理有巨大的推动作用。 

如今，当下日本最火热的吉祥物莫过于熊本熊。通过对熊本熊的诞生过程以及围绕其开展的各项社会活动的分析，可以了解熊本熊这一形象所带来的政治，思想，文化，经济四个方面的社会价值，从而获得对于发展吉祥物文化这一项内容的宝贵经验。 

文献综述：相关研究的最新成果及动态 

（一）国外研究现状、发展动态 

日本学者越川靖子分析了熊本熊这一吉祥物形象所带来的经济价值，认为熊本熊的成功很大程度上得益于活用了地域性与亲近感。在目前有些泛滥的日本吉祥物社会，熊本熊以它特殊的形象，格外的亲近感和明智的企业合作关系，成功带动了熊本县甚至是日本经济的发展。 

日本学者地下雄大认为熊本熊的成功重点在于丰富的社会活动和吉祥物周边二次产品的开发。熊本熊这一吉祥物自诞生时开始就借力于各项社会热点，也通过“部长电台”这样的活动来拉近与民众的距离，增加了不少的好感度。而周边产品接连不断地投入生产，也让其形象更为稳固。 

（二）国内研究现状、发展动态 

薛生辉认为吉祥物文化的发展不可缺少的是一个民族一个国家的历史底蕴和信仰，如图腾崇拜。因此吉祥物的设计应尽力追求人性化，吉祥性，以及象征性。只有富有艺术魅力的吉祥物，才能为社会创造价值。 

董洋主要从日本吉祥物设计过程中体现出来的对受众者的亲切感和对日本萌文化的实践来剖析日本吉祥物文化的发展态势。总结认为日本吉祥物在设计理念上重视地域文化，注重营销策略和经济效益，也一直都十分重视国家的文化软实力。 

而徐亦凡认为日本著名吉祥物熊本熊的走红可以简要归结为以下几点。 

1、在形象设计方面：符合受众者的审美；贴近人类；性格上的反差萌。 

2、在文化传播方面：全方位浸润社交媒体；打破次元，亲近民众；积极开发吉祥物的衍生空间。 

由此，徐亦凡认为吉祥物文化的发展必须推陈出新，不仅是在形象上给人眼前一亮的感觉，也要在传播时实现与媒体或热点事件的合作，同时改变吉祥物的版权策略，降低再创造的门槛。 

（三）发展动态总结 

吉祥物文化的发展始终是一个需要长期积淀的过程。根据现下的研究现状，不难发现日本吉祥物的发展越来越向亲近化，人性化发展。也不难看出一个吉祥物形象的成功打造，离不开社交媒体的积极传播，也离不开各式各样周边产品的开发使用。中国也应结合日本的优秀之处，将传统文化与现代文化巧妙结合，不断提高国家文化软实力的同时，力求吉祥物文化更显著的发展。