选题的背景、意义

日本是世界新闻事业最发达的国家之一。日本大报的发行量也常年位居世界前列。纵观日本新闻业近代以来的发展状况我们不难发现，日本新闻业长盛不衰有其独特原因。这与日本新闻业的发行方式、制度、服务以及日本人的国民素质等许多因素都息息相关，研究日本报纸发行量大的原因，有助于取其之长，得到经验和借鉴。 

尤其是现如今纸媒面临互联网、手机等新媒体的冲击，许多国际性大报都受到了前所未有打击，发行量呈大幅下降趋势的背景下，日本各大报凭借本国优势以及主动的应对策略，使其发行量在国际上的地位仍遥遥领先。本文旨在分析日本报纸高发行量背后的支撑因素，并从中总结经验，结论可为我国报业的发展提供借鉴。 

相关研究的最新成果及动态 

（一）日本报纸发行量高原因研究兴起的历史背景 

日本是被世界公认的报业大国。长期以来，日本的《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》等大报的发行量和影响力一直稳居世界前列。 

2006年世界报业协会发表的《2005年世界报业趋势报告》显示，在全球报纸发行量最大的10份报纸中，有7份属于日本报纸，平均每1000名成年人中就有高达634人每天都购买报纸。这一数据吸引了许多中外学者对日本报业进行研究，以期探索日本报纸的成功之道。尤其是进入21世纪的第二个十年，互联网、手机、电子书等网络新媒体得到了飞速发展，全球的纸媒面临巨大冲击，报纸发行量也大幅下降，各国纸媒为求生存积极探寻应对策略。而另一方面，日本报业虽也受到新媒体影响，但不可否认，日本大报的发行量在世界上仍遥遥领先。数据显示截至2016年，在全球报纸发行量最高的前十份报纸中，日本报纸仍占有4份。《读卖新闻》和《朝日新闻》分别位列第一、第二位。 

日本报业如何做到在互联网的巨大浪潮中依旧屹立不倒？越来越多的学者发现，日本报业有其独特的发展和运作方式，其中不乏有许多值得各国报纸借鉴的经验，探索和学习这些经验，对增强本国报纸竞争力具有重要意义。因此，对于日本报纸高发行量原因的研究也日趋繁荣。 

1.国外关于日本报纸发行量问题的研究 

日本学者青山一郎认为，报纸的发行量与报纸贩卖店的设置形态密切相关。日本报纸的贩卖店除了专卖店形式外，也有个别地区由于缺乏资金、环境偏远等因素影响，无法开设专卖店，而委托其他系统的专卖店代理出售，称为“复合店”；又如市中心的公寓由于地段优势，常设有售各类报纸的“合卖店”，三种不同类型的贩卖店受市场环境的影响程度不同，发行量也出现较大差异。 

日本学者增田悦夫分析了在互联网高度发达的今天，物流配送业要满足受众需求，为受众提供更迅速、更实惠、更优质的配送服务，必须积极活用信息通信技术，提高运输效率，实现配送过程的全方面信息化管理。这对于投递员缩短运输时间，增加运输量具有重要作用，从而也能在增加报纸的发行量。 

日本学者海野敏等对战后日本印刷媒体的个人接受量进行了检验，结果显示报纸等印刷媒体的个人接受量与国内经济动向有着关联。经济上升期时个人接受量扩大，经济下滑时则个人接受量会下降。从而验证了经济对于报纸发行的影响。 

2.国内关于日本报纸高发行量原因的研究 

国内学者张倩认为，日本报纸拥有高发行量，首先是因为日本人拥有较高的知识基础以及良好的读报习惯，这为其提供了基础。其次是因为日本的全国性报纸占据着着主导地位，而全国性报纸十分注重与地方读者的联系，因此读者群较为庞大。此外，日本独特的专卖发行制度和多样化的盈利模式也为其创造了优势。 

国内学者陈志强则强调，日本人之所以热爱读报，还与日本的地理位置有着密切联系。日本是岛国，且处于板块交界处，自然灾害频发，而现代报纸出现后，在传播防灾减灾等知识方面起到了重要作用，因此培养了日本人勤于接触信息的习惯。此外，日本报纸定价适度且质量高，兼具上层报纸和廉价报纸的特点也为其吸引了读者。 

学者王丹丹从报业自身因素、忠实读者群以及报刊发行制度三方面解释了日本报纸高发行量的原因。强调了日本报业“坚持报道第一原则”、采取措施避免恶性竞争以及媒体自由与自律相辅相成等特点。从而保证了日本报纸的质量和读者群体。