解析法国各大化妆品品牌的营销策略[法语论文]
Analyse des grandes marques de la parfumeriefrançaise du point de vue du marketing

Résumé

La cosmétique est une industrie et aussi une sorte de la culture dans l’environnement financier actuel, pour reprendre le mot des Juifs: «Les femmes et les enfants sont les meilleures opportunités d’affaires de l’entreprise». Les gens utilisent les produits cosmétiques dans le monde entier. Avec le concept de la vie des gens renouvelé et l’expansion de groupes de consommateurs, il y a encore une demande énorme potentielle pour le marché des cosmétiques chinois. Et les entreprises multinationales, l’essor des entreprises locales, de nombreuses marques cosmétiques rendent cette industrie plus changeante. Pour les entreprises, le succès de la commercialisation de la marque et de gestion déterminent en grande partie la compétitivité des entreprises sur le marché.

Mots-clés :  Cosmétique ; Marque；Le marché；Entrepris

Table des matières

摘    要    I
Résumé    II
Introduction    1
1 L’Oréal    2
1.1 Stratégie publicitaire    4
1.2 Stratégie commerciale    5
2 Guerlain    7
2.1 Marketing de réseau et de services de vente    8
2.2 Culture et modèle de gestion    8
2.3 Positionnement concurrentiel    9
2.4 Analyse des avantages：    10
3 Clarins    11
4 L’Occitane en Provence    11
Conclusion    13
Bibliographie    14
Remerciements    15