雪铁龙的市场定位与发展战略的启示[法语论文]
L’Analysation du Positionnement de Marque et du Dévelopement Stratégique de CITROËN

摘要

第二次世界大战和工业革命之后，我们的世界越来越城市化，生产和生活都有了质的飞跃。当然，这一次次的革命和发展，给我们留下了非常多的产物，我们对其也有了某种程度上的依赖。而在交通工具中，不得不说到的就是汽车了。从蒸汽汽车到现在的各种不同用途和车型的品牌汽车，我们可谓是一步步见证了它的发展。而雪铁龙作为法国汽车曾经的龙头企业，在如今品牌林立的汽车市场又是如何生存，经过了怎样的战略研究和部署才有了如今的国际地位呢？而后它又将如何的发展和进步呢？本文将整理归纳各个时代雪铁龙汽车的发展，并结合在中国的发展战略，提出该品牌之后在国际市场上可走的路线。

关键词：工业革命；发展战略；雪铁龙汽车

RÉSUMÉ

Après la deuxième guerre mondiale et la révolution industrielle, notre monde est de plus en plus urbanisé, et la production et la vie ont connu un grand saut. Bien entendu, toutes les révolutions et les développements nous ont laissés de nombreux produits, nous avons même une dépendance sur eux. À propos des moyens de transport, la voiture ne peut pas être négligée. De la voiture de vapeur à la voiture de marque différente pour les différentes utilisations, nous sommes le témoin de tous ses étapes. Mais sur un marché avec toutes les marques, Citroën, chef des voitures fraçaises, comment il a été mis au point et avec quel genre de déploiement stratégique, pour obtenir la position internationale d’aujourd’hui? Et à l’avenir,  comment il assurera son plein développement et le progrès? Dans ce mémoire, nous analyserons le développment de chaque époque de Citroën, et présenterons la voie par laquelle il peut avancer en relation avec les stratégies de developpement en Chine. Avec ce mémoire, nous espérons donner une petite contribution au développement des marques automobiles de la Chine.

MOTS-CLÉS : la révolution industriell; la stratégie de développement; Citroën

TABLE DES MATIÈRES

摘要 I

RÉSUMÉ II

Introduction 1

1 La notion de marque de Citroën 2

1.1 L’origine de marque 2

1.2 L’évolution de marque 2

2 Les objectifs de développement de marque de Citroën 4

2.1 La supériorité de marque 4

2.2 La principe de marque 5

2.3 Les valeurs fondamentales de marque 6

3 Le public ciblé de marque de Citroën 8

3.1 L’exactitude du positionnement de marché 8

3.2 La satisfaction de psychisme des consommateurs 9

4 La voie du développement de marque de Citroën 10

4.1 Le dévelopement du contenu de marque 10

4.2 L’amélioration des réseaux de commercialisation 10

Conclusion 13

BIBLIOGRAPHIE14

REMERCIMENTS 15