歌帝梵在中国市场的推广策略分析[法语论文]
Le Développemenet de Godiva en Chine

摘要

中国糖果业自1990年以来迅猛发展，巧克力市场也同时以每年10％至15％的速度增长。巧克力市场中，如果中国的人均消费来每年一公斤，中国市场将成为全球最大的。这是一个具有巨大的发展潜力的市场，我国的巧克力市场无论是生产还是销售，巧克力市场发展空间潜力很大，未来5年会有更高的消费增长率，特别是纯巧克力。中国消费者多巧克力消费模式的研究表明，国外的巧克力品牌更受欢迎。Godiva在巧克力世界里做为豪华和魅力的象征，2009年进入了中国，在上海开了第一家分店。接下来该如何在中国发展呢，又有哪些机遇和挑战？本文对中国市场进行分析，根据市场的发展现状，市场需求和市场竞争来分析Godiva在中国发展的原因，介绍在中国发展的机遇和挑战，以及接下来如何在中国更好发展给出一些个人建议。

关键词：巧克力；Godiva；发展

RÉSUMÉ

Depuis 1990, l’industrie de la confiserie est en pleine développement, le marché chinois du chocolat est également en phase de croissance. Le taux de croissance est entre 10% et 15% par an. Dans le marché du chocolat, si la consommation moyenne des Chinois s’établit à un kilo par an, le marché chinois sera le plus important du monde. Le marché chinois du chocolat est en plein essor，en matière de production et de vente, il a un grand potentiel pour le développement. La croissance de la consommation sera plus élevée dans les cinq ans à venir, surtout le chocolat pur. Une étude sur les habitudes de consommation des consommateurs chinois du chocolat indique que les chocolats de marques étrangères sont plus populaires. Godiva est le symbole de luxe et de prestige dans le monde entier. En 2009, la première boutique est inaugurée à Shanghai. Ensuite, comment se développera Godiva, quelle est sa stratégie et quelles sont les opportunités et les défis en Chine ? D’après la situation du marché, la demande de marché et la concurrence sur le marché en Chine, le mémoire analyse les raisons du développement en Chine. Et il aussi présente les opportunités et problèmes de marché en Chine. Enfin, je donnerai les conseils pour le mieux développement de Godiva en Chine.

MOTS-CLÉS : chocolat ; Godiva ; développement

TABLE DES MATIÈRES

摘要 I

RÉSUMÉ II

Introduction 1

1 La présentation de l’entrepirse 2

2 Les raisons du développement en Chine 4

2.1 La situation du marché 4

2.2 La demande de marché 4

2.3 La concurrence sur le marché 6

3 Le situation du développement 7

3.1 En Chine 7

3.2 Dans d’autres pays 9

4 Les opportunités et problèmes de marché 10

4.1 Les opportunités de marché 10

4.2 Les problèmes de marché 11

5 Stratégie de marketing 12

5.1 Vendre à plusieurs moyens 12

5.2 Développer les nouveaux produits 13

5.3 Développer les groupes de consommateurs 13

Conclusion 15

BIBLIOGRAPHIE 16

REMERCIEMENTS 17