L’Analyse du Marketing d’Internet des produits de luxe en Chine

摘要

随着中国经济的快速发展和奢侈品消费者的不断增长，中国的奢侈品消费市场的发展蒸蒸日上。中国奢侈品消费市场的巨大潜力吸引着奢侈品牌的目光。近些年来，奢侈品牌纷纷进入中国市场。法国作为奢侈品大国更是不会错过这样的机会,例如香奈儿品牌早在1999年就已经进入中国。中国市场的潜力远远超过他们的预期。

随着中国互联网技术的迅猛发展和网上购物的兴起，奢侈品行业也不得不将目光投向这一巨大潜力市场。对于香奈儿品牌，这同样也是一个巨大的机遇。

关键词：奢侈品消费，网络营销，香奈儿

Résumé

Avec la croissance rapide de l’économie chinoise et l’augmentation de consommateurs des produits de luxe, le marché du luxe en Chine a témoigné un développement incroyable. Le pouvoir d’achat des Chinois concernant les produits de luxe étonne le monde. Le potentiel de croissance du marché du luxe en Chine est énorme, ce qui attire beaucoup les marques de luxe. 

Ces dernières années, des marques de luxe internationales renommées sont entrées dans le marché chinois, surtout les marques de luxe françaises, qui sont à la tête de l’industrie du luxe. Entrée en Chine depuis 1999, la marque de luxe Chanel se développe avec rapidité. Son potentiel de consommation dépasse largement leurs prévisions.

Pour pénétrer un marché potentiel beaucoup influencé par l’Informatique et le E-business, l’industrie du luxe devrait aussi réaliser de grands changements. Les ventes en ligne en Chine pourrait être une opportunité pour les marques de luxe français, en particulier Chanel. 

Mots-clés : Consommation de luxe  Marketing en ligne  Chanel