La collaboration entre marques de luxe et de streetwear—l’exemple de Louis Vuitton X Supreme

摘要

一直以来，提到奢侈品牌，人们会自然而然的联想到“经典、高级”等关键词。而潮牌则广受年轻人追捧，在很多人心中与奢侈品牌毫无交集。

随着社会经济的发展，奢侈品牌为了自身的利益开始寻求新的发展契机。奢侈品牌跨界合作越来越频繁，与艺术家和快时尚品牌联名的现象屡见不鲜。而近两年来，奢侈品牌开始踏足潮牌领域，高级定制与街头文化相碰撞产生了新的化学反应。

这些年来，已经有很多关于品牌跨界合作的研究。而本文则是以对LV和Supreme的案例分析，着重探讨奢侈品牌与潮牌的联名效应。通过联名，奢侈品牌与潮牌实现了超额的利润，营销渠道和资源信息的共享，产业链趋向多元化，实现了多元化的发展以及产业内互补。奢侈品牌扩展了客户群尤其是青少年群体，而潮牌的品牌价值和知名度得到提升，形成了双赢的局面。而联名也伴随着风险，可能带来核心顾客群的流失，品牌文化的稀释，这在未来的联名中需要有更多的考虑。

关键词：奢侈品 潮牌 联名 

Résumé

Depuis longtemps, le luxe est synonyme de raffinement. Par rapport au streetwear,  les marques de luxe sont dans le monde différent.

Avec le développement de la société moderne, l’industrie du luxe cherche à modifier les stratégies de marketing. L’esthétique et le style de la rue commencent à apparaître au podium du luxe. 

Dans ce mémoire, nous cherchons à étudier la collaboration entre marques de luxe et de streetwear, une nouvelle tentative de l’industrie du luxe. Et nous analysons ce phénomène sous l’exemple de la collaboration entre Louis Vuitton et Supreme.

Les collaborations entre marques de luxe et de streetwear ont mis en place une situation gagnant-gagnant mais il existe aussi des risques potentiels.

Mots-clés : Luxe  Streetwear  Collaboration