Analyses de la stratégie publicitaire des marques de luxe françaises en Chine à l’époque des nouveaux médias

摘要

近年来，随着各大法国奢侈品牌进入中国，中国奢侈品消费市场快速发展，其消费者群体呈现明显的“年轻化”特征。网络和手机等新媒体是年轻群体获取广告信息的主要来源，这使得法国奢侈品牌在中国的广告投放越来越向新媒体领域倾斜。如何准确抓住目标消费者的需求，结合奢侈品牌的特性制定出合适的新媒体广告策略，是奢侈品行业非常关注的问题，也是学术界近年来一直探讨的问题。

本文从奢侈品和新媒体的概念、特征入手，运用文献研究法和案例分析法探讨法国奢侈品牌在中国的广告投放现状。法国奢侈品牌在中国投放的新媒体广告中，官网建设和网站推广投入最多，在微博、微信上主要通过名人效应来打造“粉丝经济”，广告内容遵循奢侈品广告的“标准化”原则。最后总结本次研究的创新性和局限性，并设想奢侈品牌新媒体广告的发展前景和方向。

关键词：新媒体；奢侈品；广告策略；品牌形象

Résumé

Ces dernières années, avec l’entrée des grandes marques de luxe françaises sur le marché chinois, la consommation de luxe en Chine connaît une croissance rapide. Les consommateurs de luxe se caractérisent par la jeunesse. Pour eux, les nouveaux médias constituent la principale source d’informations publicitaires. La publicité des marques de luxe françaises en Chine s’appuie de plus en plus sur les nouveaux médias. 

Comment saisir avec précision les besoins des consommateurs ciblés ? Comment profiter des avantages des marques de luxe pour développer la stratégie de publicité appropriée aux nouveaux médias ? Ces sujets sont très préoccupés non seulement par les entreprises, mais aussi par les chercheurs.

Dans ce mémoire, nous essayons de parcourir les concepts et les caractéristiques des produits de luxe et des nouveaux médias et d’analyser le statu quo de la stratégie publicitaire des marques de luxe françaises en Chine à travers des recherches documentaires et des études des cas représentatifs. Nos recherches se concentrent principalement sur les stratégies publicitaires des marques de luxe françaises aux site officiel, Weibo,WeChat et le principe de « standardisation » du contenu. Enfin, nous cherchons à prévoir le futur et l’orientation du développement de la stratégie publicitaire des marques de luxe françaises en Chine.

Mots-clés : nouveaux médias；stratégie publicitaire；image de marque de luxe